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Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
- 440 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Über dieses Buch
Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.
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Information
Thema
Negocios y empresaThema
MarketingInhaltsverzeichnis
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort der Herausgeber zur 2. Aufl.
- Vorwort der Autoren zur 2. Aufl.
- Vorwort der Autoren zur 1. Auflage
- Motivation und Aufbau des Buches
- Inhaltsübersicht
- Inhalt
- Teil I: Grundlagen zu Innovation und Marketing
- Teil II: Marktorientiertes Innovationsmanagement: Planungs- und Realisierungsphase
- Teil III: Marktorientiertes Innovationsmanagement: Marktanalysephase
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
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