Kommunikation in der Werbung

Michelle Paul

• Verlag: GRIN Verlag
• Jahr: 2026
• eBook-ISBN:
  9783389177440
• Auflage: 1

Fachbuch aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 1,0, Technische Universität Berlin (Sprache und Kommunikation), Veranstaltung: Kommunikation und Beratung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die schriftliche Ausarbeitung "Kommunikation in der Werbung" untersucht Werbung als gezielten kommunikativen Beeinflussungsprozess. Auf Grundlage zentraler Definitionen (u. a. Kroeber-Riel, AMA) wird Werbung als persuasive Massenkommunikation eingeordnet, die Einstellungen und Verhalten beeinflussen soll. Neben Funktionen und Zielen von Werbung werden verbale, nonverbale und paraverbale Kommunikationsformen erläutert. Theoretisch stehen insbesondere die AIDA-Formel sowie das Vier-Ohren-Modell nach Schulz von Thun im Fokus. Am Beispiel der GUCCI-"Teeth"-Kampagne wird gezeigt, wie Kommunikationsmodelle praxisnah angewendet werden können. Die Arbeit verdeutlicht, dass erfolgreiche Werbekommunikation auf strategischer Planung, klarer Struktur und zielgruppengerechter Ansprache basiert.