Dieses Buch bietet kompaktes Grundlagenwissen über Marketingstrategien, Marketinginstrumente und die wichtigsten Kommunikationstools – auf den Punkt und optisch einprägsam aufbereitet. Mithilfe von anschaulichen Beispielen werden die entscheidenden Bereiche des Marketings griffig erklärt: Aufbau einer Marketingorganisation, Märkte und Marketingziele sowie Absatz- und Wachstumsstrategien. Die Schaubilder vermitteln einen schnellen Überblick, und praxisnahe Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihren Lernfortschritt direkt zu überprüfen. Ideal auch für die Vorbereitung auf Klausuren und Prüfungen. Neu in der 3. Auflage: Zusätzliche exklusive Übungsaufgaben in der Flashcards-App.
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Basiswissen Marketing
Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende
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Über dieses Buch
Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titelei
- 1. Fachbegriffe des Marketings und Einordnung des Marketings im Unternehmen
- 2. Marketing als Prozess
- 3. Strategisches Marketing
- 4. Kaufverhalten und Kaufentscheidung
- 5. Marktforschung
- 6. Relationship-Marketing
- 7. Marketinginstrumente
- 8. Irrationales Verbraucherverhalten
- 9. Marketingstrategie
- 10. Internationales Marketing
- 11. Online-Marketing
- 12. Anders denken
- 13. Spannungsfelder im Unternehmen und gesetzliche Vorgaben
- 14. Lösungen zu den Übungen
- Anhang
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