Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
eBook - PDF
Stereotype in Marketing und Werbung
Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
- 312 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Stereotype in Marketing und Werbung
Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
Über dieses Buch
Information
Thema
Social SciencesInhaltsverzeichnis
- Inhalt
- 1 Einleitung
- 1 Stereotype und Werbung – grundsätzliche Überlegungen
- 2 Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding
- 3 Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen
- 4 Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen
- 5 Stereotype in Marketing und Werbung – Bewertungen von Risiken und Potenzialen
- Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
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