Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings.
Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt
- Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird
- Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
- Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
- Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
- Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public & Private Screens Studie
- Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung
- Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing
- Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur
Mit Beiträgen von
- Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.
- Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG
- Rob Brünig, schoepfung GmbH
- Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG
- Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH
- Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher
- Thorsten Gabriel, Mindshare
- Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH
- René Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang
- Grant Guesdon, Out Door Media Association
- Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home
- Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG
- Terence Lutz, Haley Intelligence
- Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH
- PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB
- Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG
- Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH
- Prof. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany
- Georg Schotten, Ströer Core GmbH
- Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH
- Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH