Mächtig Story machen
In der Aufmerksamkeitsökonomie entscheidet nicht die richtige, sondern die richtig erzählte Botschaft. Kommunikation aller Art braucht mehr als Fakten und Reichweite: Sie braucht Narrative, die Menschen erreichen, bewegen und zum Handeln aktivieren.
Stefanie Grubich und Yussi Pick stellen mit dem Storyboard-Prinzip ein praxisnahes, erprobtes und wertebasiertes Modell für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor. Es macht politisches Storytelling systematisch denkbar und umsetzbar. Dabei verbinden sie literaturwissenschaftliche Erzähltheorie mit strategischer Kommunikation. Narrative Archetypen, Plot-Muster und universelle Narrativstrukturen werden gezielt genutzt, um Botschaften anschlussfähig zu gestalten.
Das Buch deckt alle Elemente eines Storyboards ab: von der vielstimmigen Erzählung über aktivierte Held:innen und das gemeinsame Abenteuer bis zur umkämpften Arena und maßgeschneiderten Botschaft. Jedes Kapitel verbindet Analyse internationaler Kampagnenbeispiele mit konkreten Werkzeugen, Übungen und Reflexionsfragen. Die abschließenden Kapitel zeigen die praktische Anwendung des Storyboards von Krisenkommunikation über Coaching bis zum Employer Branding auf. Narrativstrukturen und Archetypen rahmen das Buch als Muster, die tief in uns verankert sind und an die strategische Kommunikation anknüpfen.
Die Autor:innen:
Stefanie Grubich,
Mag.; Studium der Germanistik; Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; ehem. Pressesprecherin, Expertin für politische und strategische Kommunikation; Schwerpunkte: Wertebasierte Kommunikation, PR & Public Affairs, Leadership Management.
Yussi Pick,
Mag.; Studium der Germanistik, Masters Degree in Political Communication (American University, Washington, DC); Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; Schwerpunkte: PR, Kommunikation, Kampagnenerstellung.
eBook - ePub
Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip
Werkzeuge für Positionierung, Kampagnen und Krisen
- 187 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip
Werkzeuge für Positionierung, Kampagnen und Krisen
Über dieses Buch
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Title
- Inhalt
- Vorwort des Herausgebers
- Einleitung: Die laute Welt
- Narrativstruktur »Rot at the Top«
- Narrativstruktur »Das uneinige Pack«
- 1 Die vielstimmige Erzählung
- Narrativstruktur »The Benevolent Community«
- Narrativstruktur »Mob at the Gates«
- 2 Aktivierte Held*innen
- Narrativstruktur »From Rags to Riches «
- 3 Das gemeinsame Abenteuer
- Narrativstruktur »Voyage and Return«
- Archetyp »Einfältiger, aber wohlmeinender Herrscher« oder »Inkompetenter Despot«
- 4 Die umkämpfte Arena
- Archetyp »Rebell«
- Archetyp »Audience Surrogate«
- 5 Maßgeschneiderte Botschaften
- Archetyp »Moralischer Kompass «
- Archetyp »Heilsbringer «
- 6 Werkzeugkoffer
- Narrativstruktur »David gegen Goliath«
- Narrativstruktur »The Quest«
- Literatur
- Über die Autorin und den Autor
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