Marketing-Management
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  1. 1,292 Seiten
  2. German
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Über dieses Buch

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten.

Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.

"Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.

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Information

Verlag
De Gruyter Oldenbourg
Jahr
2018
ISBN drucken
9783486250046
eBook-ISBN:
9783486799682
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Verwaltung

Inhaltsverzeichnis

  1. KURZINHALT
  2. INHALT
  3. VORWORT
  4. Teil I. Einführung und Überblick
  5. Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick
  6. Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung
  7. Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt
  8. Teil II. Den Kunden verstehen
  9. Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt
  10. Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung
  11. Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten
  12. Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement
  13. Kapitel 7. Produktentwicklung
  14. Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus
  15. Kapitel 9. Marketing-Kommunikation
  16. Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity
  17. Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung
  18. Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich
  19. Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten
  20. Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs
  21. Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen
  22. Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung
  23. Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans
  24. Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung
  25. INDEX

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