Grundzüge der Marktforschung
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Grundzüge der Marktforschung

  1. 460 Seiten
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Grundzüge der Marktforschung

Über dieses Buch

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Information

Verlag
De Gruyter
Jahr
2019
ISBN drucken
9783110119817
eBook-ISBN:
9783110865998
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Business allgemein

Inhaltsverzeichnis

  1. Vorwort
  2. Inhaltsverzeichnis
  3. Verzeichnis der Darstellungen
  4. Teil I. Grundlagen
  5. Kapitel 1. Die Entwicklung der Marktforschung und ihr heutiger Stand
  6. Kapitel 2. Meßtheoretische Grundlagen
  7. Kapitel 3. Inferenzstatistische Grundlagen
  8. Teil II. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung
  9. Kapitel 4. Die Befragung
  10. Kapitel 5. Die Beobachtung
  11. Kapitel 6. Das Experiment
  12. Kapitel 7. Das Panel
  13. Kapitel 8. Sekundärmaterial
  14. Teil III. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung
  15. Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre ,, Partitionierung")
  16. Kapitel 9. Ein- und mehrdimensionale Auszählungen
  17. Kapitel 10. Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren
  18. Kapitel 11. Weitere Methoden der Dependenz-Analyse
  19. Kapitel 12. Methoden der Interdependenz-Analyse
  20. Kapitel 13. Allgemeine Ansätze
  21. Teil IV. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
  22. Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung
  23. Kapitel 14. Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes
  24. Kapitel 15. Produkttest - Verkaufstest - Testmarkt
  25. Kapitel 16. Die Werbeforschung
  26. Kapitel 17. Besondere Bereiche der Marktforschung
  27. Teil V. Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung
  28. Kapitel 18. Betriebliche Marktforschung - Das „Marketing-Informations-System"
  29. Kapitel 19. Institute und sonstige Träger der Marktforschung
  30. Kapitel 20. Die Kosten der Marktforschung - „Marktforscher" als Beruf
  31. Anhang
  32. Literaturverzeichnis
  33. Sachregister

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