El ROI de las decisiones del marketing

Un enfoque de rentabilidad

Manuel Chu Rubio

• Editorial: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
• Año: 2020
• ISBN del libro electrónico: 9786123182700
• Edición: 1
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Publicidad

¿Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa?Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho dinero. Es hora de realizar un verdadero análisis financiero y para eso nace El ROI de las decisiones del marketing. Un enfoque de rentabilidad, el libro que permite vincular las métricas del marketing con las finanzas de la empresa. A través del análisis de casos, se ejemplificará cómo cuantificar, entender e interpretar los reportes financieros, determinar la rentabilidad, y, por lo tanto, tomar mejores decisiones en torno al marketing de la empresa y hacerla competitiva, al mismo tiempo que se crean productos y servicios más atractivos para los consumidores.

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Manuel Chu R. Economista y docente universitario. Es doctor en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Politécnica de Cataluña, España, y doctor en Ciencias Contables y Empresariales por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM). Posee estudios en Public Affairs en el Hubert Humphrey Institute of Public Affairs and Business School of University of Minnesota, y una especialización en Finanzas Corporativas en el Leonard N. Stern School of Business (New York University), en la School of Business University of Chicago y en Duke University. Es miembro de la Financial Management Association International. Es expositor internacional en tópicos de finanzas; autor de los libros Fundamentos de finanzas: un enfoque peruano, Mis finanzas personales, Finanzas aplicadas: teoría y práctica, La creación de valor en las finanzas: mitos y paradigmas y Matemáticas para los negocios; y coautor de Matemática para las decisiones financieras. Ha sido director académico de Finanzas de la Escuela de Posgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), director académico del campus de San Isidro de la UPC y director de la maestría en Finanzas Corporativas de la Escuela de Posgrado de esta misma universidad. Actualmente, es profesor investigador del Área de Finanzas Corporativas del CENTRUM PUCP Business School.

ORCID 0000 0003 3791 4407

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© Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Autor:	Manuel Chu R.
Edición:	Luisa Fernanda Arris
Corrección de estilo:	Claudia Prieto Requejo
Diseño de cubierta y diagramación:	Dickson Cruz Yactayo
Editado por: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S. A. C. Av. Alonso de Molina 1611, Lima 33 (Perú) Teléfono: 313-3333 www.upc.edu.pe Primera edición: agosto de 2020 Versión e-book: agosto de 2020 .
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Centro de información Manuel Chu R. El ROI de las decisiones del marketing. Un enfoque de rentabilidad Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020 ISBN: 978-612-318-269-4 ISBN de la versión e-book PDF: 978-612-318-271-7 ISBN de la versión e-book epub: 978-612-318-270-0 . TASA DE RENDIMIENTO, RENTABILIDAD, INDICADORES FINANCIEROS, CREACIÓN DE VALOR, MARKETING 658.800681 CHU
. DOI: http://dx.doi.org/10.19083/978-612-318-270-0 . La publicación fue sometida al proceso de arbitraje o revisión de pares antes de su divulgación. . Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en o transmitida por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo, por escrito, de la editorial. . El ...

Índice

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