Marketing social un enfoque latinoamericano
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Marketing social un enfoque latinoamericano

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Marketing social un enfoque latinoamericano

Descripción del libro

Han pasado más de veinte años desde el momento en que el libro El mercadeo social en Colombia, del profesor Yaromir Muñoz, salió a la luz pública. Muchos estudiantes y profesores, de diferentes universidades colombianas, han estudiado aquel libro y lo han enriquecido con la divulgación de diversos trabajos investigativos, como monografías de grado, ejercicios investigativos de nivel de maestría, artículos publicados en revistas indexadas y aplicaciones prácticas en muchos sectores de la economía. En aquel entonces fue necesario destinar casi cien páginas a la justifica-ción del marketing social, que aún no lograba tener una identidad bajo el cobijo de la disciplina del marketing. Esas páginas buscaban justificar el concepto, darle validez en la práctica, evitar que se le viera como un arma disfrazada para que sectores privados tuvieran más ventas, y también que se desligara del concepto de responsabilidad social corporativa.

Información

Editorial
Universidad EAFIT
Año
2022
ISBN del libro electrónico
9789587207682
Categoría
Letteratura
Categoría
Letteratura africana

Índice

  1. Cubierta
  2. Portadilla
  3. Portada
  4. Créditos
  5. Contenido
  6. Introducción
  7. Fundamentos del marketing social. Consideraciones sobre el marketing social en Latinoamérica
  8. La información como recurso clave en una campaña social
  9. La planeación de marketing social
  10. Consumo responsable: de la teoría a la práctica
  11. Análisis del comportamiento del público objetivo desde las ciencias sociales
  12. La mezcla apropiada en el marketing social
  13. Notas al pie
  14. Los autores
  15. Contracubierta

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