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Marketing social un enfoque latinoamericano
- 186 páginas
- Spanish
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Marketing social un enfoque latinoamericano
Descripción del libro
Han pasado más de veinte años desde el momento en que el libro El mercadeo social en Colombia, del profesor Yaromir Muñoz, salió a la luz pública. Muchos estudiantes y profesores, de diferentes universidades colombianas, han estudiado aquel libro y lo han enriquecido con la divulgación de diversos trabajos investigativos, como monografías de grado, ejercicios investigativos de nivel de maestría, artículos publicados en revistas indexadas y aplicaciones prácticas en muchos sectores de la economía. En aquel entonces fue necesario destinar casi cien páginas a la justifica-ción del marketing social, que aún no lograba tener una identidad bajo el cobijo de la disciplina del marketing. Esas páginas buscaban justificar el concepto, darle validez en la práctica, evitar que se le viera como un arma disfrazada para que sectores privados tuvieran más ventas, y también que se desligara del concepto de responsabilidad social corporativa.
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Información
Categoría
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Literatura africanaÍndice
- Cubierta
- Portadilla
- Portada
- Créditos
- Contenido
- Introducción
- Fundamentos del marketing social. Consideraciones sobre el marketing social en Latinoamérica
- La información como recurso clave en una campaña social
- La planeación de marketing social
- Consumo responsable: de la teoría a la práctica
- Análisis del comportamiento del público objetivo desde las ciencias sociales
- La mezcla apropiada en el marketing social
- Notas al pie
- Los autores
- Contracubierta