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Descripción del libro
La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vías que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el método permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vías alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones. Este libro presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Se trata de una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ámbito profesional o académico, pretenden profundizar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- Cubierta
- Anteportada
- Portada
- Página de derechos de autor
- Dedicación
- Índice
- INTRODUCCIÓN
- CAPÍTULO I. Publicidad, métodos creativos y retórica
- CAPÍTULO II. Elementos fundamentales para un modelo generativo de creatividad publicitaria
- CAPÍTULO III. Reglas de transferencia sobre el plano del enunciado: Anuncios con comparaciones, analogías y otras operaciones semejantes
- CAPÍTULO IV. Reglas de implicación causal-teleológica sobre el plano del enunciado: El anuncio se hace narración
- CAPÍTULO V. Reglas de implicación causal-teleológica sobre el plano de la enunciación: Los testimoniales y anuncios que van más allá de los testimoniales
- CAPÍTULO VI. Reglas de transferencia sobre el plano de la enunciación: Los valores connotativos en los testimoniales y en los anuncios que van más allá de los testimoniales
- CAPÍTULO VII. El principio de recursividad inter-reglas: La creatividad sin límites
- BIBLIOGRAFÍA
- Contraportada