Employer Branding
Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber
Waldemar Stotz, Anne Wedel-Klein
- 226 pages
- German
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Employer Branding
Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber
Waldemar Stotz, Anne Wedel-Klein
Ă propos de ce livre
Die Auswirkungen des sich bereits heute abzeichnenden soziodemographischen Wandels und einer zunehmend internationalisierten und globalisierten Welt stellen Unternehmen vor eine besondere Herausforderung: Einerseits wird qualifiziertes Personal, ein zentraler Erfolgsfaktor fĂŒr Unternehmen, immer knapper. Andererseits nimmt die Bedeutung der Mitarbeiter als Differenzierungsfaktor vom Wettbewerb deutlich zu. FĂŒr Unternehmen bedeutet dies, dass sie gezwungen sind, eine Strategie zu entwickeln, um trotz des zunehmend knappen Angebots qualifizierte Mitarbeiter fĂŒr sich zu finden und dauerhaft an sich zu binden. Um in diesem Wettbewerb, oft genug martialisch War For Talents genannt, gegenĂŒber anderen Unternehmen vorne zu liegen, heiĂt es, sich intern wie extern klar zu positionieren und aus der Masse abzuheben. Nur dadurch wird ein Unternehmen fĂŒr qualifizierte Mitarbeiter interessant und zum bevorzugten Arbeitgeber, dem Employer of Choice, werden und auch bleiben. Das Thema Marke hat auch auf dem Arbeitsmarkt eine hohe Bedeutung als entscheidender Differenzierungsfaktor zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gewonnen. Unternehmen mĂŒssen sich selbst zu einer starken Arbeitgebermarke, einer Employer Brand, entwickeln. Diese knĂŒpft im Sinne einer Gesamtstrategie an die Corporate Brand an und ist damit nicht nur ein Marketingtool, sondern ein Teil der strategischen UnternehmensfĂŒhrung. Mit verschiedenen, auf die Zielgruppe der potentiellen, aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter abgestimmten MaĂnahmen wirkt sich die Employer Brand letztendlich auf alle internen und externen Bezugsgruppen aus. Ziel dieses Buches ist es, fĂŒr Lehre und Praxis aufzuzeigen, wie Unternehmen mit strategisch ausgerichtetem Employer Branding, trotz der Herausforderungen des soziodemographischen Wandels und der Globalisierung, qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich binden können. Die Thematik wird von den Grundlagen ĂŒber die Chancen bis zu der tatsĂ€chlichen Umsetzung fĂŒr den Leser transparent gemacht. Es wird ein Konzept entwickelt, wie Unternehmen eindeutige ArbeitgeberprĂ€ferenzen bei den verschiedenen Zielgruppen wecken können und zu einem Employer of Choice werden. Veranschaulicht wird dies zusĂ€tzlich durch den Einblick in die Praxis attraktiver Arbeitgeber unterschiedlicher UnternehmensgröĂen und Branchen.