El "otro" de la antropologĂa
Tensiones y conflictos generados en la prĂĄctica de la antropologĂa de negocios
Catherine AragĂłn GarzĂłn
- 22 pages
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El "otro" de la antropologĂa
Tensiones y conflictos generados en la prĂĄctica de la antropologĂa de negocios
Catherine AragĂłn GarzĂłn
Ă propos de ce livre
En los Ășltimos años ha surgido en antropologĂa una nueva rama que investiga las relaciones entre las marcas-productos y los sujetos en cuanto consumidores. Sin embargo, no existen registros teĂłricos o bibliogrĂĄficos que aborden el quehacer antropolĂłgico en este ĂĄmbito. Esta obra recoge el anĂĄlisis y las percepciones de los actores que participan en esta nueva rama, mostrando que existen tensiones y conflictos generados a partir de la ilegitimidad que supone esta actividad en el ĂĄmbito de la antropologĂa general. El objetivo de esta obra es exponer las principales caracterĂsticas de la actividad antropolĂłgica en la etapa comercial, mostrando las problemĂĄticas mĂĄs graves que se plantean en este campo. A partir del pensamiento de Pierre Bourdieu, son cuatro los ternas esenciales que aquĂ se abordan: la contextualizacion presenta, el desarrollo histĂłrico y el estilo nacional de la antropologĂa en Colombia, donde se establecen los antecedentes de la actividad antropolĂłgica y comercial; el desarrollo de actividades en antropologĂa comercial, esto es, quĂ© se hace y cĂłmo se hace; las reflexiones y el anĂĄlisis de problemĂĄticas corno ilegitimidad, problemas histĂłricos de la disciplina, oportunidades laborales y, por Ășltimo, las reflexiones desde la perspectiva de las empresas -que contratan a los antropĂłlogos para desarrollar las investigaciones que sus clientes dernandan-, desde el punto de vista de los propios clientes y del de los directores de los programas de AntropologĂa en BogotĂĄ sobre el quehacer y la forma en que tales actividades se desarrollan.