L'influence Marketing pour les CEO
Mesurer et maximiser le ROI de ses campagnes d'influence
- 180 pages
- French
- ePUB (adaptée aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
L'influence Marketing pour les CEO
Mesurer et maximiser le ROI de ses campagnes d'influence
À propos de ce livre
Ce livre est pour VOUS! Vous êtes CEO, directeur général, marketing ou simplement vous travaillez dans l'influence marketing? Ce livre est fait pour VOUS.Vos équipes vous disent qu'il faut à tout prix faire de l'influence marketing, mais vous ne comprenez pas pourquoi. Et quand vous le faites, les résultats des campagnes sont trop souvent éloignés de vos indicateurs business (on parle de reach, d'engagement, d'EMV et pas de ventes, de notoriété ou de préférence de marque). Pourtant, de grands groupes ont massivement réorienté leur budget de communication vers ce nouveau média (Estée Lauder déclare y investir 75 % de son budget communication), car ils ont compris que les 15-40 ans ne regardent plus la télévision et que ce mode de communication est extrêmement performant.Ce livre vous expliquera pourquoi l'influence marketing est LE média qui croît le plus depuis 5 ans, et surtout, vous expliquera comment mesurer concrètement les impacts de vos campagnes sur le comportement de vos consommateurs. Vous pourrez ainsi savoir si vos équipes et agences répondent vraiment à vos enjeux de croissance. Vous pourrez également trouver un langage commun avec votre responsable Influence pour répondre ensemble à VOS enjeux de CEO, DG ou DM.Vous n'êtes pas CEO, mais vous travaillez au sein des équipes Influence? Ce livre s'adresse aussi à vous: vous pourrez ainsi mieux mesurer et mettre en avant vos réalisations et votre expertise auprès de votre CEO.Bref, un livre qui s'adresse à tous ceux qui veulent faire de l'influence en mesurant les vrais impacts business.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Ce livre est pour VOUS !
- Sommaire
- Préface d’Hervé BLOCH, fondateur & P-DG LESBIGBOSS
- Introduction
- Chapitre 1 : Comprendre le consommateur. Quels résultats attendre de l’influence marketing au regard de la psychologie et des besoins du consommateur ?
- Chapitre 2 : Comprendre l’impact des caractéristiques de votre produit et de sa distribution sur les résultats d’une campagne d’influence marketing
- Chapitre 3 : La vraie mesure d’impact business d’une campagne d’influence
- Chapitre 4 : Lancer un produit avec l’influence marketing. Comment maximiser son impact ?
- Chapitre 5 : Se faire accompagner ou internaliser la gestion de ses campagnes d’influence
- Chapitre 6 : Experts, annonceurs et agences : leur vision de la mesure des résultats d’une campagne d’influence. Les limites et les opportunités
- Conclusion
- Remerciements
- À propos de l’auteur
- Plus d'infos
- Page de copyright