Lexicalisation de l'onomastique commerciale
Créer, diffuser, intégrer
Jana Altmanova, Gabrielle Le Tallec-Lloret
- 722 pages
- French
- PDF
- Disponible sur iOS et Android
Lexicalisation de l'onomastique commerciale
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Jana Altmanova, Gabrielle Le Tallec-Lloret
Ă propos de ce livre
Les effets du développement de la société de consommation et d'un marché trÚs concurrentiel sont perceptibles de maniÚre privilégiée dans l'essor de l'onomastique commerciale qui occupe un espace de plus en plus important dans notre communication. L'ensemble des articles réunit dans le présent ouvrage se propose de mener une réflexion sur les processus de lexicalisation des noms de marque et de produit, sur leurs motivations, ainsi que sur la complexité de leur encadrement sémantique. En effet, les noms de marque qui entrent dans nos conversations, dans la presse, dans les discours spécialisés, mais aussi dans la musique, le cinéma et la littérature représentent des unités de désignation difficiles à catégoriser, se trouvant à la marge de toute analyse lexicologique, tout comme les noms propres auxquels ces derniers sont souvent assimilés. Cependant, bien que leur rÎle soit souvent dénotatif, dans le discours ils se chargent de connotations supplémentaires produisant des effets de sens bien précis.
La réflexion menée ici vise à examiner l'onomastique commerciale et sa symbolique en tenant compte du systÚme morphosémantique de la langue française, le plus souvent en relation avec différentes variétés du français ou avec d'autres langues: ce renouvellement lexical de la langue française laisse ainsi apparaßtre à la fois l'exploitation du patrimoine lexico-phonétique et lexiculturel français, mais aussi une homogénéisation des sons et des sens à l'Úre de la mondialisation.