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Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik (Volume 8.0)
Stephan Bentz
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Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik (Volume 8.0)
Stephan Bentz
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Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der KontrollmassstĂ€be ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nĂŒtzliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung fĂŒr den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der KonsumgĂŒterindustrie veranschaulicht.
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