Management von Messebeteiligungen (Volume 34.0)
Ralf Ueding
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Management von Messebeteiligungen (Volume 34.0)
Ralf Ueding
Ă propos de ce livre
Die Bedingungen fĂŒr Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verĂ€ndert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die LeistungsfĂ€higkeit und Transparenz von Messebeteiligungen fĂŒr das Marketing macht deutlich, daĂ die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklĂ€ren. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.