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Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung (Volume 15.0)
Elisabeth Tolle
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Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung (Volume 15.0)
Elisabeth Tolle
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Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlĂ€ssigt. Dies gilt besonders fĂŒr die Wirkung ablenkender TĂ€tigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer ErklĂ€rung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss ĂŒber die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher ParalleltĂ€tigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgefĂŒhrten Experiments werden Implikationen fĂŒr die Werbepraxis abgeleitet.
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