- 190 pages
- French
- PDF
- Disponible sur iOS et Android
Marques cultes et culte des marques chez les jeunes
À propos de ce livre
Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles: portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d'objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d'autres l'appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald's, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes...
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Introduction
- Partie 1
- Le monde consumériste de la jeunesse
- Partie 2
- Quand les ados parlent des marques
- Partie 3
- Dimensions symboliques et ritualisation de la marque