- 542 pages
- French
- PDF
- Disponible sur iOS et Android
eBook - PDF
Promotion communication en marketing
À propos de ce livre
Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d'une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n'ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d'une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l'ensemble de l'activité marketing.
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Informations
Table des matières
- PROMOTION : COMMUNICATION EN MARKETING
- Préface des auteurs
- Table des matières
- Partie 1_Introduction à la promotion
- Chapitre 1_Le rôle de la promotion en marketing
- Partie 2_Comportement et communication
- Chapitre 2_Le comportement de l'individu
- Chapitre 3_Le comportement de l'acheteur
- Chapitre 4_La communication
- Partie 3_Les éléments de la persuasion : La vente personnelle
- Chapitre 5_La vente personnelle en tant que communication persuasive
- Chapitre 6_La gestion des ventes
- Partie 4_Les éléments de la persuasion : La publicité
- Chapitre 7_La publicité : une communication persuasive
- Chapitre 8_Les média de publicité
- Chapitre 9_L'organisation de la publicité
- Partie 5_Les éléments de la persuasion : La promotion des ventes
- Chapitre 10_La stimulation des vendeurs et détaillants
- Chapitre 11_La stimulation des consommateurs finals
- Partie 6_Les éléments de la persuasion : La promotion indirecte
- Chapitre 12_Les relations publiques
- Chapitre 13_La publicité passive et la publicité institutionnelle
- Partie 7_La gestion du programme de promotion
- Chapitre 14_Les objectifs et les stratégies de la promotion
- Chapitre 15_La planification des programmes promotionnels
- Chapitre 16_Programmes de promotion : budget et organisation
- Chapitre 17_Évaluation et contrôle de la promotion