CapĂtulo 1
Web VĂdeos â A nova tendĂȘncia em Marketing Digital
O impacto de apresentaçÔes em vĂdeo como uma tĂ©cnica de promoção online tem sido sentido pelos profissionais de marketing. Aqueles que aplicam o marketing em suas redes online, tĂȘm usado vĂdeos como uma forma de mostrar seu ponto de vista de forma mais direta e objetiva, alĂ©m de causar uma impressĂŁo genuĂna aos visitantes, o que promove melhores taxas de conversĂŁo. VĂdeos sĂŁo fĂĄceis de fazer e publicar. Eles podem comunicar muito mais que apenas palavras digitadas. Este Ă© o motivo pelo qual profissionais de marketing estĂŁo investindo todas as fichas em promover seus temas atravĂ©s de vĂdeos de marketing em plataformas online. O mĂ©todo Ă© muito objetivo â realizar um vĂdeo atrativo sobre o produto que forneça informação ao expectador, alĂ©m de colocĂĄ-lo em lugar de relevĂąncia na internet, podendo ser em um blog, site ou comunidade social digital. Desta forma, o vĂdeo Ă© promovido em diversas formas para gerar alto nĂșmero de visualizaçÔes. A marca do produto ou o link da pĂĄgina online, ou ambos, sĂŁo geralmente mencionados no vĂdeo. Assim, aqueles que assistem o vĂdeo tem maior probabilidade de comprar o produto se comparado Ă queles que apenas leram um texto sobre o mesmo produto em um site. Para o MMN (marketing multinĂvel), o conceito de marketing atravĂ©s de vĂdeos se encaixa perfeitamente. A seguir, estĂŁo algumas razĂ”es pelas quais este conceito se sai excepcionalmente bem aqui: - ConstrĂłi a credibilidade do vendedor ou promotor do produto, pois, na maioria dos casos, as pessoas poderĂŁo vĂȘ-lo e ouvi-lo atravĂ©s do vĂdeo. Isto adiciona genuinidade para a oportunidade de negĂłcios em si. Ajuda a explicar o conceito de forma mais clara. HĂĄ uma certa preferĂȘncia pelo ouvir e entender ao invĂ©s de ler e entender. AlĂ©m disso, como o vĂdeo pode conter vĂĄrias ilustraçÔes e imagens, seria muito mais simples entender o conceito a ser transmitido. ExpressĂ”es faciais e gestos significam muito para pessoas que estĂŁo considerando gastar dinheiro, tempo e esforço em uma oportunidade de negĂłcio. Elas encontram essas caracterĂsticas em um vĂdeo. Portanto, a oportunidade torna-se mais real para elas de forma a tornarem-se menos apreensivos quanto ao anĂșncio. Por este motivo Ă© que um vĂdeo ajuda a trazer mais pessoas para a rede de contatos deste profissional de marketing. VĂdeos podem, tambĂ©m, auxiliar na gestĂŁo de marca. Ouvir vocĂȘ falar o nome de seu negĂłcio confere muito mais credibilidade a ele, aumentando as chances de gerar o chamado âvalor de recordaçãoâ: quando hĂĄ maior facilidade em recordar o nome da marca em meio a um processo de compras. Esta Ă© uma forma de promover a marca do seu produto, o que Ă© muito melhor do que simplesmente escrever seu nome em seu site. Em todos os aspectos, o marketing em forma de vĂdeo funciona excepcionalmente bem para o marketing de rede. Promotores do MMN devem dedicar algum tempo para entender esse conceito e usĂĄ-lo para suas necessidades promocionais.
CapĂtulo 2
Quais os tipos de vĂdeos que funcionam para o VĂdeo Marketing?
Ă verdade quando se diz que o marketing em vĂdeo Ă© a nova onda no marketing online, especialmente para negĂłcios em marketing multinĂvel. Mas Ă© tambĂ©m verdadeiro dizer que deve ser feito de forma correta. Da mesma forma que em qualquer outro mĂ©todo de promoção, incluindo o marketing em vĂdeo, Ă© importante acionar o sentimento correto do expectador, para que ele possa considerar comprar dentro da oportunidade oferecida. A seguir, estĂŁo listados quatro os tipos de vĂdeos mais eficientes: - VĂdeo descrição do produto â sĂŁo pequenos vĂdeos que falam de forma rĂĄpida sobre os atributos do produto. SĂŁo construĂdos de forma semelhante a uma apresentação em Power Point, na qual as caracterĂsticas, benefĂcios e outras informaçÔes sĂŁo trabalhados em formato de lista para que o expectador possa entende-los facilmente. Para o seu negĂłcio de marketing multinĂvel, vocĂȘ pode usar o vĂdeo para explicar o conceito da marca, mostrando Ă s pessoas o que elas precisam fazer e o que teriam em retorno. AlĂ©m disso, aspectos estatĂsticos podem fazer parte do seu vĂdeo, como por exemplo, incluir a participação de pessoas que jĂĄ fazem parte da sua rede e estĂŁo progredindo no negĂłcio. VĂdeos Avaliando o Produto â estes sĂŁo vĂdeos mais sutis, mas funcionam tĂŁo bem quanto para a promoção do negĂłcio. VocĂȘ pode trazer terceiros para uma avaliação das oportunidades do seu negĂłcio de maneira mais prĂĄtica. Estes vĂdeos causam grande impacto, pois os expectadores julgam seu negĂłcio relevante o bastante para receber uma avaliação. A participação destes avaliadores Ă© sempre de grande ajuda para a promoção da marca, seja com resultado positivo ou negativo. De toda forma, vocĂȘ estarĂĄ construindo a marca e, claro, a maioria dos revisores destacarĂĄ os pontos positivos. Alguns empreendedores contratam avaliadores ou revisores para realizar este serviço em formato de vĂdeo. VĂdeos com InstruçÔes â os vĂdeos com instruçÔes sĂŁo pensados em formato de tutorial. SĂŁo muito Ășteis para os consumidores finais de muitas formas, pois mostram como o produto ou serviço funciona (no caso de MML, como a oportunidade funciona). As instruçÔes devem ser mostradas de forma a ser de fĂĄcil acompanhamento pelo expectador. Tais vĂdeos permitem a grande possibilidade de serem salvos e assim, assistidos repetidamente pelos interessados. VĂdeos Pessoais â estes, funcionam como promotores do negĂłcio e agregam para a sua prĂłpria publicidade como dono. VocĂȘ irĂĄ falar sobre o produto, porĂ©m, o vĂdeo captura essencialmente vocĂȘ, conforme fala. Os efeitos aqui sĂŁo principalmente em fazer com que o expectador saiba que vocĂȘ Ă© um pessoa âem carne e ossoâ, capaz de sentir emoçÔes e se expressar, de maneira que ele saiba que pode fazer negĂłcios com vocĂȘ. HĂĄ diferentes tipos de vĂdeos usados para a promoção do MMN. Considere quais serĂŁo melhores para o seu negĂłcio e siga com eles.
CapĂtulo 3
Algumas ideias para aprimorar seu marketing MMN
O uso de vĂdeos Ă© uma forma maravilhosa e diferente de promover sua campanha MMN. Enquanto todos os outros mĂ©todos de promoção exijam que vocĂȘ seja muito direto sobre o que estĂĄ promovendo, os vĂdeos oferecem um grau imenso de liberdade. VocĂȘ poder ser quĂŁo bobo quiser e ainda assim causar uma boa impressĂŁo em seu expectador. Ao assistir vĂdeos que pessoas colocam nas redes sociais â atĂ© mesmo os promocionais â vocĂȘ encontrarĂĄ muitos com um formato bastante nĂŁo convencional. Alguns sĂŁo realmente engraçados (atĂ© tirando sarro do produto em si), outros podem ser julgados atĂ© como bizarros ou estranhos, hĂĄ outros ainda que nem chegam a mencionar o produto! Todas as regras de promoção de negĂłcios sĂŁo quebradas no uso destes vĂdeos nĂŁo convencionais. Bem, o termo ânĂŁo convencionalâ tem sido muito usado nesse contexto atual. Ser nĂŁo convencional, no mundo dos vĂdeos promocionais, Ă© ser altamente convencional. Mas serĂĄ que funciona? Com certeza, sim! Os consumidores se divertem com o humor dos vĂdeos, podendo atĂ© assisti-los diversas vezes. Essa estratĂ©gia tambĂ©m funciona para reconhecimento de marca. AtĂ© mesmo pessoas que nĂŁo estĂŁo buscando pela marca em si, gravam em seu subconsciente o produto e a marca que o vĂdeo promove. Um caso interessante Ă© o vĂdeo engraçado promovido pela Blackberry, grande sucesso em visualizaçÔes no YouTube e outras redes sociais. O vĂdeo mostra um homem demonstrando mais amor para seu Blackberry do que para sua mulher. O vĂdeo foi um grande sucesso. Expectadores curtiram e atĂ© compartilharam com seus amigos. Mas, por que eles fizeram isso? Para que seus amigos pudessem rir com eles tambĂ©m! Mas o que realmente aconteceu foi que mais pessoas passaram a conhecer sobre o Blackberry atravĂ©s do vĂdeo, do que atravĂ©s de outros mĂ©todos de promoção. As pessoas se referiam Ă marca como âo comercial engraçado da Blackberryâ, que gerou milhĂ”es de cliques no Google, conforme a palavra ficou conhecida. Ă isso que significa gerir vĂdeos promocionais de marketing. Sim, vocĂȘ poder ser extremamente sĂ©rio sobre o que vocĂȘ estĂĄ vendendo, o que nĂŁo significa que vocĂȘ tambĂ©m nĂŁo fazer humor com o tema, tambĂ©m! Fazer propaganda de forma inteligente Ă© uma mistura de muitas expressĂ”es. Alguns tipos de vĂdeos considerados como âsegurosâ para estratĂ©gias de promoção online sĂŁo: - VĂdeos engraçados â sĂŁo sempre um sucesso em comunidades como YouTube. â VĂdeos impressionantes â se vocĂȘ tem algo escandaloso a dizer sobre seu negĂłcio ou algo que se encaixe no tema, faça-o. â VĂdeos inspiradores â demandam cuidado na execução, tendo como ponto importante serem feitos da forma correta e com especialistas no assunto. Todos amam mensagens motivacionais. VĂdeos provocativos â fazem o expectador pensar sobre o que estĂĄ fazendo, oferecendo-o uma opção melhor, no caso, sua oportunidade de negĂłcios. - VĂdeos Demonstrativos â mostram aos expectadores exatamente como eles podem seguir com sua oportunidade de negĂłcio.