Start-up tribu

Comment entreprendre avec sa communauté

Franck Barès, Bernard COVA, Anicet NEMANI

• Éditeur: Éditions JFD Inc
• Année: 2021
• ISBN de l'eBook: 9782897992187
• Sujet: Commerce
• Sujet: Commerce Général

Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d'animer une communauté autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communauté ne se décrète pas : elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! À partir de ce constat, l'objectif de l'ouvrage est de proposer une alternative à ces listes de conseils avec une approche intégrant pleinement la communauté dans la démarche entrepreneuriale. La communauté est ainsi envisagée comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en matière de développement de marque et de marché, le livre propose de suivre les cinq étapes suivantes : 1) défendre une cause et lancer un mouvement ; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration; 3) favoriser l'interaction en ligne et hors ligne ; 4) développer des rituels ; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur. Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilisées. L'ouvrage se conclut par la mise en exergue d'un nécessaire développement conjoint du modèle de communauté et du modèle d'affaires.

Chapitre 1

Comprendre les communautés de marque

Start-up tribu

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Ce chapitre introductif a pour objectif de faire le point sur ce que sont les communautés de marque et les moyens pour les faire émerger. Une première partie tentera de les cerner, pour mieux distinguer les concepts voisins de tribus, de communautés en ligne, de commun...

Table des matières

• Avant-propos
• Chapitre 1
• Chapitre 2
• Chapitre 3
• Chapitre 4
• Chapitre 5
• Chapitre 6
• Chapitre 7
• Chapitre 8