Cette enquête explore les différents types de représentations des femmes dans la publicité en ce début de XXIe siècle. Fruit de l'imaginaire des publicitaires, ces images portent et diffusent une acculturation genrée. Sont-elles compatibles avec le processus d'émancipation des femmes dans notre société? L'approche de l'auteur est pluridisciplinaire. L'angle socio-anthropologique privilégié s'enrichit des apports de la philosophie et de la psychanalyse pour décortiquer en profondeur les valeurs, symboles et idéologies dont sont porteuses les images des femmes dans la publicité qui font partie de notre quotidien.
- 192 pages
- French
- ePUB (adaptée aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
eBook - ePub
À propos de ce livre
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Informations
Table des matières
- Couverture
- 4e de couverture
- Copyright
- Titre
- Introduction
- Les représentations sociales des femmes dans la publicité : quête de sens et prise de position
- La femme, le genre ou l’être réflexif en quête de valeurs
- Une différence de traitement entre hommes et femmes
- Du procédé de faire-valoir à la publicité
- La publicité, un procédé de promotion commerciale
- Images des femmes dans la publicité : du terrain à la théorie
- Terrain et méthode d’analyse
- Analyse des signes et symboles des images féminines dans les affiches publicitaires
- Le corps des femmes Aubade : l’ego souverain
- Les fêtes, moments propices à la promotion des parfums
- Une femme célèbre associée à une marque : Chanel n°5
- Une femme entre mythe et modernité : euphoria
- Un rouge à lèvres créateur de penchant sexuel et affectif
- L’homme qui fait se soumettre une femme
- Socio-anthropologie des images des femmes dans la publicité
- Un ordre social qui hiérarchise les femmes
- Le genre dans la publicité
- Les femmes préservées du tabou de la mort dans la publicité
- L’éloignement de la bestialité et la fabrication de l’humain
- D’une identité déniée à un corps capital
- Une action pédagogique
- L’érotisation du corps et du visage des femmes affichées
- De la promotion du narcissisme et de la névrose des femmes
- Conclusion
- Table des matières
- Bibliographie
- Adresse
Foire aux questions
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