Kids marketing - 3ème édition
À propos de ce livre
La population enfantine constitue depuis cinquante ans un enjeu économique majeur: elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille – y compris pour des biens les concernant peu – et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers.Comme ce fut le cas pour les deux premières éditions, ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux actions menées vers eux par les entreprises; avec une finalité principale: concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes – plusieurs nouveaux auteurs sont d'ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu des deux premières éditions – qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyser de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du halo affectif si souvent présent dès qu'il est question des enfants, en restant au plus près des savoirs actuels, sans complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce soit.Cette troisième édition a été profondément refondue; si certains points inhérents au statut d'enfant ont en effet peu évolué depuis 2012, d'autres ont connu au contraire de vrais bouleversements au cours des 9 dernières années – c'est par exemple le cas de toutes les occasions qui leur sont données aujourd'hui d'avoir des interactions en ligne, ou encore la place que la consommation socialement responsable a pris dans leur environnement. Il fallait donc impérativement intégrer ces évolutions très fortes dans cette nouvelle édition, et c'est clairement le parti pris qui été choisi pour lui servir de fil conducteur.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Remerciements
- Introduction
- Chapitre 1. L’acte d’achat et les enfants
- Chapitre 2. Consommation socialement responsable – L’enfant : un acteur de changement ?
- Chapitre 3. Pour un marketing responsable à destination de l’enfant
- Chapitre 4. Les enfants, des mangeurs, et des citoyens
- Chapitre 5. Optimiser la diversité des techniques pour collecter l’information auprès des enfantsdes enfants
- Chapitre 6. La famille : une instance de socialisation majeure pour apprendre à consommer
- Chapitre 7. La vie sociale des enfants : du groupe de pairs aux réseaux sociaux
- Chapitre 8. La décision d’achat familiale : à la croisée d’influences de différentes natures
- Chapitre 9. Les enfants au pays des marques
- Chapitre 10. Le packaging, un média produit à valoriser
- Chapitre 11. Les enfants et la publicité
- Chapitre 12. Une génération immergée dans le numérique
- Chapitre 13. Enfants, écrans et objets connectés
- Chapitre 14. Les enfants et l’espace commercial
- Bibliographie
- Présentation des auteurs