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Les grands auteurs en marketing - 2ème édition
À propos de ce livre
Que serait le marketing sans eux? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing: théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc.Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.
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Informations
Table des matières
- Introduction générale
- I. David Aaker. Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
- II. Frank M. Bass. Le marketing scientifique
- III. Russell Belk. Un chercheur « sacré »
- IV. Andrew S.C. Ehrenberg Ou le chantre de la réplication
- V. Paul E. Green. L’analyse des données en marketing
- VI. Morris Holbrook. Et l’expérience de consommation
- VII. Shelby D. Hunt. Théoricien du marketing
- VIII. Philip Kotler. Une pièce maîtresse dans l’évolution du concept marketing
- IX. Werner Kroeber-Riel. Fondateur de la recherche en comportement du consommateur en Allemagne et visionnaire des sciences de gestion
- X. Jean-Jacques Lambin. Investissements publicitaires, orientation marché et globalisation
- XI. Sidney J. Levy. Un visionnaire du marketing
- XII. John D.C. Little
- XIII. Kent Monroe. Le parrain de la recherche du comportement envers le prix
- XIV. Robert A. Peterson. De l’innovation à la méthodologie
- XV. Thomas S. (Tom) Robertson. Articuler théorie et pratique
- XVI. Jagdish Sheth. De la psychologie à l’économie et de la théorie à la pratique
- XVII. Louis W. Stern. Les canaux de distribution
- XVIII. La vente selon Barton A. Weitz
- XIX. Yoram (Jerry) Wind. Pionnier de l’approche intégrée en marketing
- XX. Gerald Zaltman Ou l’art de décrypter le consommateur
- Les auteurs