Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
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Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

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Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

À propos de ce livre

Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui?

Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, etdes universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace— par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et deréflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze):

  • la genèse d'une marque,
  • lesystèmede communication d'une marque,
  • le système d'existanced'une marque,
  • la mort d'une marque.

Ils'adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.

Informations

Éditeur
Editions Ellipses
Année
2021
Imprimer l'ISBN
9782340046160
ISBN de l'eBook
9782340047044
Sujet
Commerce
Sujet
Commerce Général

Table des matières

  1. Couverture
  2. Page de titre
  3. Page de copyright
  4. Table des matières
  5. Introduction
  6. Préface
  7. Chapitre 1. Créer une marque
  8. Chapitre 2. Faire vivre et entretenir une marque
  9. Chapitre 3. Mettre fin à une marque
  10. Les auteurs

Approuvé par les 375,005 étudiants

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