Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad
Valiente Alber, SĂČnia
- 242 pages
- Spanish
- PDF
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Marcas sonrientes
Humor y engagement en Publicidad
Valiente Alber, SĂČnia
Ă propos de ce livre
ÂżPor quĂ© la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los Ășltimos años? ÂżPor quĂ© la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigaciĂłn que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexiĂłn emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigaciĂłn que ha demostrado que, en un contexto de crisis econĂłmica, fragmentaciĂłn de las audiencias, saturaciĂłn publicitaria y entorno multipantalla el humor continĂșa siendo una estrategia vĂĄlida para generar engagement. Es mĂĄs, si el anuncio gusta âhace que «la marca me caiga mejor»â se viralizarĂĄ. ConexiĂłn emocional y prescripciĂłn orgĂĄnica. ÂżHay algo mĂĄs que una marca pueda soñar?