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À propos de ce livre
L'information sur les produits demeure aujourd'hui trop commerciale (labels, publicité, sites internet, vendeurs) ou technique (descriptifs, presse spécialisée, mesures en laboratoire). Elle est souvent dispersée, hétérogène et partielle. Le meilleur rapport qualité/prix donné par les organismes de consommateurs, trop simpliste, recèle aussi des possibilités de mauvais choix.L'embarras du choix des produits 1expose l'écart qui existe entre la réalité des qualités d'usage et d'environnement des produits et la perception que le client en a. Soumis à une désinformation pouvant aller jusqu'à l'escroquerie, le consommateur-acheteur est la victime de la nécessité économique des entreprises.Offrant un point de vue original sur le monde du marketing, de la publicité et de la vente, cet ouvrage propose un panorama des difficultés pour le client-usager de trouver le produit dont il a réellement l'utilité, dans un monde saturé d'informations.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Cover
- Table des matières
- Avant-propos. Résoudre un problème de choix
- Introduction. L’hégémonie de la valeur marchande
- Chapitre 1. Le pouvoir des mots
- Chapitre 2. La tentation
- Chapitre 3. Croire et respecter
- Chapitre 4. Marketing et mensonges
- Chapitre 5. Plaire, faire plaisir et avoir du succès
- Chapitre 6. Le pouvoir des pouvoirs
- Chapitre 7. Le pouvoir du made in France
- Chapitre 8. Voir, toucher et manipuler
- Chapitre 9. Le produit innovant de marque connue
- Chapitre 10. Le produit déjà vu
- Chapitre 11. Acheter pas cher
- Annexe. Le choix des produits en magasin
- Bibliographie
- Index
- Sommaire de L’embarras du choix des produits 2