Les marques, entités économiques et symboliques majeures des médiations marchandes, s'affichent de plus en plus dans l'espace social comme des acteurs culturels à part entière. Leur quête de légitimité sociale pour faire autorité sur des marchés dépasse ainsi le cadre habituel de leur communication, avec des initiatives qui marquent désormais le paysage culturel français. Médias, « contenus » numériques, kits pédagogiques, expositions de marques, etc., sont les gestes d'une dépublicitarisation qui prétend transformer le rapport des marques aux publics et, au-delà, les représentations des savoirs et de la culture.L'approche communicationnelle au cœur de cet ouvrage éclaire les transformations contemporaines de la communication, avec la mise en exergue de trois grands types de médiations: médiatiques, didactiques et culturelles à vocation patrimoniale.Les médiations culturelles des marqueslivre ainsi une analyse théorique et critique de la marque et de l'efficacité symbolique qui lui est attribuée.
- 253 pages
- French
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À propos de ce livre
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Informations
Table des matières
- Cover
- Table des matières
- Préface. L’économie dans sa culture
- Remerciements
- Introduction
- PARTIE 1. S’approprier le modèle médiatique
- Introduction de la partie 1
- Chapitre 1. Légitimité et fondements de l’autoritépar l’appropriation médiatique
- Chapitre 2. L’opportunisme médiatiquedes marques et ses silences
- Chapitre 3. La lutte pour l’auctorialité :les médias au défi des marques
- Chapitre 4. Bouleversements du paysage médiatiqueet transferts d’autorité
- Conclusion de la partie 1
- PARTIE 2. Affirmer une autorité intellectuellepar la médiation du savoir
- Introduction de la partie 2
- Chapitre 5. Métaphore du consommateur-apprenantet éthos de marque : représentationsen milieu marchand
- Chapitre 6. Vertus et modalités de la subordinationordinaire en milieu marchand
- Chapitre 7. La posture didactique institutionnalisée :l’emprise magistrale
- Chapitre 8. Les tentationsde la médiation scientifique
- Conclusion de la partie 2
- PARTIE 3. Investir la mémoire socialepar la médiation culturelle
- Introduction de la partie 3
- Chapitre 9. Médiation culturelle :une régulation de la circulationdes savoirs dans l’espace public
- Chapitre 10. De l’événementialisationà la patrimonialisation
- Chapitre 11. Les conditionsd’une institutionnalisation
- Conclusion de la partie 3
- PARTIE 4. Les marques : de médiationsà matrices communicationnellesde l’autorité sociale
- Introduction de la partie 4
- Chapitre 12. Les marques, dispositifs de médiationà visée d’efficacité symbolique
- Chapitre 13. Une opérativité symboliquesocialement agissante : de la fabriqueà la matrice de la crédibilité
- Chapitre 14. La marque devenuematrice communicationnelle
- Conclusion de la partie 4
- Bibliographie
- Index
Foire aux questions
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