Consommation et image de soi

Dis-moi ce que tu achètes…

Benoit Duguay

• Éditeur: Éditions Liber
• Année: 2010
• ISBN de l'eBook:
  9782895782148
• Sujet: Commerce
• Sujet: Comportement du consommateur

«Tous les jours, dans les journaux, à la télévision, à la radio, sur des affiches publicitaires ou simplement dans une conversation, nous sommes conviés à acheter quelque chose, à nous procurer tel produit, à recourir à tel et tel service, à faire preuve d'originalité — et, dans le même mouvement, à suivre la mode —, à profiter d'occasions, de spéciaux, de rabais, de nouveautés, de soldes. Nous sommes invités à consommer. Or, justement, nous consommons trop et nous consommons mal. » La question qui oriente la réflexion est ici celle de la part du consommateur dans l'acte de consommation. Pourquoi consomme-t-on? Comment cela fonctionne-t-il? Quelles sont les motivations qui déclenchent l'achat? Que recherche l'acheteur dans un produit? Pourquoi certaines personnes semblent-elles consommer de manière compulsive? Cet ouvrage porte en somme sur la responsabilité du consommateur dans l'acte de consommer. Il entend dans ce sens participer à ces mouvements contemporains (simplicité volontaire, casseurs de pub, etc.) qui tentent de nous faire sortir du cycle de la consommation effrénée, irrespectueuse et destructrice, et contribuer ainsi à modifier nos habitudes les plus égocentriques et les plus irresponsables. À tenir en éveil la conscience éthique du consommateur et des entreprises.

Table des matières

• Introduction
• Chapitre 1 - Les variables de la consommation selon le marketing
• Chapitre 2 - Critique de la consommation
• Chapitre 3 - L’image des produits et l’image de soi
• Chapitre 4 - Ce qui fait vraiment acheter les gens
• Chapitre 5 - Une nouvelle consommation
• Conclusion