Bonnes nouvelles des territoires

Grand Prix 2017

Michel Godet, Patrick Miliotis, Anne-Laure Murier

• Éditeur: Odile Jacob
• Année: 2017
• Imprimer l'ISBN: 9782738141880
• ISBN de l'eBook: 9782738141897
• Sujet: Commerce
• Sujet: Commerce Général

Transition écologique ou solidarité citoyenne, ils sont nombreux à faire prospérer des initiatives créatrices de valeur(s), qui dynamisent la France et montrent le visage d'un pays aussi volontariste qu'optimiste. Pour preuve, la Fondation MMA des Entrepreneurs du Futur a reçu en 2017 plus de deux cents candidatures pour le Grand Prix des Bonnes Nouvelles des Territoires ; le jury a distingué treize lauréats, dont les belles histoires, performantes et reproductibles, sont racontées ici. Entre les panneaux solaires hybrides de DualSun, le Businova électrique de Safra et le pôle zéro carbone de LIGER, les énergies renouvelables éclairent l'horizon. Avec Lyspackaging, la matière végétale prend de la bouteille, pendant que les déchets prennent de la valeur grâce à Comerso et aux Joyeux Recycleurs. Une devise que RecycLivre met à la page, sur sa plateforme de revente. Dans les quartiers défavorisés, Baluchon met à table la réinsertion professionnelle et sociale, Sport dans la Ville gagne des matchs par un accompagnement à la création d'entreprises. Qu'ils soient privilégiés ou sans domicile, Le Carillon rapproche les riverains et décloisonne toutes les urbanités. À la faveur d'une résilience tout feu tout flamme, ça roule aussi pour la communauté de Béthune-Bruay. Autant de modèles durablement fructueux qu'aurait pu soutenir Tudigo Town, par ses appels à financement participatif local, et qui sont à l'image des jeux éducatifs écoconçus de Bioviva, invitant à une responsabilité sociale et environnementale au quotidien. Contribuant à l'intérêt général, que ces parcours vous inspirent, individuellement et collectivement ! Michel Godet, membre de l'Académie des technologies, est vice-président de la Fondation MMA des Entrepreneurs du Futur. Patrick Miliotis en est le délégué général. Anne-Laure Murier est journaliste. 

LES SIX PRIX

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Bioviva

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Naturellement drôles et drôlement naturels,
des jeux gagnants

« La cohérence sur le fond et la forme, ça paye », milite Jean-Thierry Winstel, fondateur et directeur de Bioviva. Dès sa création, en 1996, l’entreprise montpelliéraine s’est prise au jeu du développement durable. À l’époque, cette notion était presque un gros mot, pour le moins un grand mot ; la jeune pousse, elle, voit déjà les grands maux qu’engendre notre mode de vie ! Et elle s’y entend. Grâce une approche aussi pédagogique que scientifique, son premier jeu éducatif fait littéralement un carton. Fabriqué par Graphot, seule imprimerie qui accepte de se plier à des exigences d’écoconception, utilisant des encres à base végétale sur un support labellisé Forest Stewardship Council (FSC), ce jeu innovant invite les plus de 8 ans à parcourir le monde et à découvrir ses richesses naturelles, dans un principe de questions-réponses commentées. Bingo : à peine lancé, il décroche treize premiers prix sur treize concours. Revisité à l’occasion des vingt ans de la marque, ce classique familial, enrichi de défis amusants, est à nouveau un hit. Avant même de gagner les quatre Trophées des Étoiles du jouet, dans la catégorie jeux de société – autant dire le Goncourt du secteur –, il est en rupture de stock à Noël 2016, quatre mois après sa remise en rayon. Avec ces 20 000 nouveaux exemplaires, sa commercialisation totalise plus de 250 000 ventes. Entre-temps, l’offre s’est étoffée à des jeux d’éveil, des jeux coopératifs, des jeux d’énigmes, des jeux de défis, des jeux d’ambiance, sans compter des activités pour grandir ou encore le lancement de la gamme de jeux Disneynature au niveau mondial. En 2017, 900 000 jeux ont ainsi été produits, à la faveur de dix-huit nouveautés, toujours fabriqués dans la Drôme par le partenaire historique. Ce qui, au gré de quelque quatre-vingts références, monte le score final à 4,5 millions depuis 1996, d’origine française garantie et au meilleur rapport qualité-prix éthique ; s’ils sont loin des 70 % des jeux et jouets fabriqués en Asie, ceux de Bioviva les talonnent côté tarif. À contre-courant des modèles dominants, cette stratégie intrinsèquement durable n’a pas fini de faire des vagues. D’où les récompenses moissonnées par l’entreprise ces derniers mois, depuis le prix Face, pour son engagement environnemental, jusqu’au prix des partenaires Disney, pour l’écoconception.

Un effet de collection

« Depuis les trois ou quatre propositions d’origine, nous nous sommes fait notre place sur un marché qui évolue en permanence, en avançant avec les valeurs auxquelles nous croyons », résume Michaël Rambeau, en charge du pôle développement. Depuis quinze ans dans les murs, il a contribué au succès des Défis Nature notamment et de ses 34 variantes. « C’est le cœur de la gamme. Vendus à plus de 2 millions d’unités, ces jeux qui mettent sur la piste de la diversité animale ont détrôné les cartes Pokemon dans de nombreuses cours de récré. Je suis fier assez fier que l’on ait éduqué toute une génération de petits Français avec le sourire ; certains s’endorment même avec leurs cartes ! » Tout petits ou plus grands à partir de 7 ans, les fans ont eu l’occasion de se réjouir cette année, grâce à six nouvelles thématiques. Le principe ? Durée de la gestation, nombre d’individus par portée, poids des animaux ou de leurs bébés ou encore longévité : le joueur qui parie, à juste titre, sur la plus forte caractéristique remporte les cartes des autres joueurs. Associant audace, réflexion et mémorisation, cette simplicité sensibilise l’air de rien à la beauté et à la fragilité du monde vivant, y compris géographique et patrimonial. « Bonjour, j’ai deux frères et une sœur et nous aimons tous les Défis Nature, s’est épanché Mathieu, parmi les myriades d’aficionados qui prennent la plume ou le clavier pour témoigner de leur engouement. Nous serions heureux si vous créiez les Défis Nature suivants avec les caractéristiques suivantes : fleuve (longueur, altitude de la source, nombre d’affluents, largeur) ; montagne (altitude, date d’exploration, date de formation, température au sommet) ; arbre (hauteur, circonférence du tronc, nombre d’individus) ; défi d’architecture et tour (hauteur, date de construction, nombre d’étages, nombre d’ascenseurs) et pont (longueur, poids du tablier en kilo, date de construction, hauteur). Je vous remercie pour votre réponse et on aimerait qu’ils existent bien. Merci. Au revoir. » Preuve que la vérité sort de la bouche des enfants, sa mère a signé l’épilogue. « J’ajoute un mot pour vous dire combien les Défis Nature sont intelligents ! Les enfants développent leur mémoire avec une facilité déconcertante. Ils apprennent à comparer les nombres sans même s’en rendre compte. Ils connaissent les châteaux quand on se promène en France. Mes enfants jouent ensemble et acquièrent des connaissances qui les passionnent. Bref, ce jeu est une véritable pépite pédagogique et culturelle. »

Apprendre, libérer sa créativité, rire ensemble, se remuer les méninges, éveiller ses sens, vivre ensemble, jouer partout, découvrir et aimer… « On garde le côté éducatif, sans en faire un prétexte : il est intégré à la mécanique du jeu », détaille Michaël Rambeau. Par exemple, dans ce jeu de bataille qui incite à sauver la biodiversité, les espèces protégées confèrent un avantage au détenteur de ces cartes, à valeur de joker. Alors que deux cents jeux français sortent sur le marché chaque année, signe d’une appétence mais aussi d’une créativité qu’on méconnaît, multiplier les épreuves est un autre ressort pour augmenter le plaisir des joueurs, sans diminuer la profondeur du jeu. Sur le salon Kidexpo, en association avec la Fédération française des industries du jeu et de la puériculture (FJP), c’est pourquoi médias et familles ont applaudi la réédition de Bioviva le Jeu. « En plus des questions-réponses qui font son essence, un plateau de géolocalisation demande de situer le plus grand volcan du monde, par exemple. L’ajout de pions, qui ouvre la possibilité de bluffer, contribue aussi à le rendre plus actuel. Enfin, une dimension de devinettes animalières le rapproche d’un jeu d’ambiance. » À travers ces épreuves, mimes et autres défis, les juniors à partir de 5 ans disposent par ailleurs d’une version, pour deux à quatre joueurs, au prix conseillé de 19,99 euros. Autre surprise, qui s’annonce comme un futur best-seller de Noël, le jeu familial Cro-Magnon célèbre ses dix ans dans un nouveau format plus pratique, abritant sept nouvelles tribus « pré-hystériques » aux côtés des six autres tribus ancestrales. D’une épreuve en langage primaire jusqu’à un dessin au charbon de bois, un tournage dans le magnifique cirque de Mourèze a fait office de bande-annonce sur les réseaux sociaux, regroupant une communauté de 18 000 fans entre Facebook, YouTube et Twitter.

Une ingénierie pédagogique

« Parmi les ingrédients incontournables, je citerai une thématique forte et universelle, des règles accessibles, une cohérence entre le design du jeu et sa promesse, une grosse dose de bonne humeur et des moments conviviaux à l’arrivée », décrypte Jean-Thierry Winstel. Parce que toute l’équipe a la conviction que le jeu constitue un élément fondamental et indispensable au développement de l’enfant, aussi bien émotionnel, intellectuel, psychologique que social, elle ne se départit pas d’une approche résolument positive pour accompagner cet épanouissement. Pendant que des rédacteurs rompus à la vulgarisation travaillent en binôme avec des spécialistes du graphisme et du packaging, des pédopsychiatres sont mis à contribution pour travailler, de manière bienveillante, sur les difficultés spécifiques de l’enfant. De 3 à 10 ans, des activités ludiques siglées « J’aide mon enfant » les aident ainsi à améliorer leur concentration, à dépasser leurs peurs, à avoir confiance en eux, à s’endormir paisiblement, à faire bon usage des écrans… « Je modifie l’énoncé, la durée et l’attente de la part des parents, dans cet échange qui développe une complicité, éclaire le docteur Lise Barthélémy. Par exemple, un petit va dire des choses beaucoup moins élaborées que son aîné, qui va chercher des émotions plus justes ou faire des phrases plus longues. » Quant aux coffrets sur les cinq sens inspirés de la pédagogie Montessori, Adèle Bréau, directrice du site Terra Femina, les trouve stimulants quel que soit l’âge des enfants. Travailler la motricité, y compris la motricité fine ? Prenant en compte les capacités de transfert, comme être capable – ou non – de s’identifier à un kangourou et faire de pareils bonds, les Gym Animo distinguent aussi deux niveaux de difficulté. Promesse tenue : à tous les coups, « Bouger avec les animaux, c’est quand même plus rigolo ! » Et parce que le respect de l’autre tient du jeu d’enfant, il faut parfois s’entraider pour atteindre un objectif commun. Déclinés en plusieurs langues, d’où leur titre compréhensible par toutes les nationalités, Playa Playa et Viva Montanya incitent à une collecte de déchets grandeur nature, avant que la mer ne monte ou que la neige ne fonde… Ou comment enraciner le bon réflexe gagnant-gagnant et la clairvoyance d’une vision à long terme.

Dans cette catégorie, c’est en 3D que Sauve Moutons conduit à travers les pâturages des sommets, en évitant le loup et ses pièges : le plateau constitue une montagne. La dimension n’est pas neutre pour faciliter la mise en valeur en magasin, aux côtés d’illustrations et d’un code couleurs qui tapent dans l’œil. Vient alors le réflexe de prendre le jeu en main. « Il y a quatre ans, nous avons fait un gros travail de design pour gagner notre place dans les grandes et moyennes surfaces », poursuit Corinne Sanrey, en charge de la direction artistique avec Frédéric Cérène. Car, contrairement à ses concurrents, Bioviva multiplie les canaux de distribution pour se tailler la part du lion. Avec des achats de jeux et jouets qui représentent 9 % des dépenses de loisirs des ménages français, soit plus de 200 euros par enfant et par an, le marché croît d’environ 3 % par an. « Socle très important, historique et prescripteur », selon Julien Catalao qui compte parmi les dix nouvelles recrues de l’année, les 500 indépendants du jeu et du jouet sont choyés au titre des enseignes traditionnelles, qui réalisent 30 % du chiffre d’affaires : JouéClub, La Grande Récré, Toys « R » Us, etc. Puis l’export vient en seconde position, contribuant à 15 % de l’activité à travers une quinzaine de pays, jusqu’au Canada et en Russie. Qui sait si Bioviva ne va pas franchir la Grande Muraille et faire face au dragon mondial ? Une version en chinois pourrait bientôt se concrétiser ! Aux côtés de displays géants ou par collections, ses présentoirs de sol en bois naturel s’enracinent également dans les librairies telles que la Fnac et Cultura, les enseignes bio comme Biocoop ou Natureo, ainsi que les boutiques de zoos et musées. La vente par correspondance, dont Amazon et Avenuedesjeux.com, n’est pas oubliée, ni les distributeurs scolaires et les grossistes spécialisés. Sur l’échiquier, Bioviva pose même ses pions auprès d’entreprises et de collectivités. Pendant qu’un Jeu du potager décline un calendrier jardinier au fil des saisons pour Gamm Vert, Villages Nature anime son club enfant grâce à des coffrets clefs en main.

Du développement durable à la responsabilité sociale des entreprises (RSE)

C’est pour cette expertise reconnue et créative que Disneynature, qui couple un label de production des studios Walt Disney, une chaîne de télévision et une plateforme numérique pour sensibiliser à la protection de la nature, a fait appel à Bioviva. « Le mariage de la carpe et du lapin ? », interrogeait le magazine LSA, parmi d’autres. Pour le président de The Walt Disney Company France, Jean-François Camilleri, la démarche d’écoconception très poussée et made in France a conforté son choix. « Nous voulions proposer de très bons jeux, très riches en contenu et avec un vrai engagement social, sociétal et environnemental. » Loto, sept familles ou jeu du mistigri, les six jeux sortis au printemps misent sur le long cou de la girafe, pour regarder le jeu de l’adversaire, ou requièrent une boîte noire d’observation, pour découvrir les animaux nocturnes sur des cartes à l’encre phosphorescente. C’est à se demander ce que ce partenariat atypique va sortir de son chapeau pour la distribution de Blue, le sensationnel documentaire attendu début 2018, après Nés en Chine, à l’affiche cet été. « Malgré notre différence de taille, nous nous sommes retrouvés avec Disney sur des mêmes valeurs de citoyenneté et de respect de l’environnement, se félicite Jean-Thierry Winstel. Cette nouvelle aventure porteuse de sens s’inscrit totalement dans notre ADN : émerveiller, sensibiliser et donner envie de respecter le monde vivant, dans la joie et la bonne humeur ! » Un credo qu’il transmet volontiers via son activité de conseil, formation et communication en développement durable et responsabilité sociale des entreprises (RSE), auprès du groupe LVMH, de l’Agence spatiale européenne comme de Leroy Merlin. « Bioviva Éditions, Bioviva Pro : depuis 1996, l’originalité et la force de Bioviva reposent sur une approche intégrale, à la fois systémique et individuelle, du développement durable, concrétisée par un engagement sincère et authentique. On ne peut plus continuer à vivre sans se préoccuper de l’avenir des générations futures ; les ressources planétaires ont une limite. Il est temps de considérer le respect de la terre dans toute sa diversité, de comprendre que le plus important, c’est la vie ; on a tout à gagner en intégrant le progrès social, l’efficacité économique et la protection de l’environnement dans nos gestes quotidiens, dans nos grandes pratiques de vie. Et encore une fois, ce n’est pas une contrainte à subir, c’est une vraie chance à vivre. »

Une chance à vivre ? Ce diplômé de l’Institut national agronomique de Paris se l’est donnée alors qu’il était en coopération dans les Caraïbes. Depuis Sainte-Lucie, où il est chargé de mettre en place l’Agenda 21 dans une réserve marine, il réalise que, si la vulnérabilité de l’écosystème repose sur le massif corallien, elle est aussi imputable aux gestes humains ; autrement dit, on est généralement plus attentif aux conséquences qu’aux causes profondes des systèmes planétaires. De retour en France, ancré chez ses parents, sans source de revenus, il planche dix-huit heures par jour sur son concept de jeu. En novembre 1996, Bioviva est créé. L’année suivante, son jeu rafle la mise. « Malgré ce succès d’estime, les retombées commerciales n’ont pas été immédiates », nuance-t-il. Car « si les gens aiment les belles histoires, il y a des hauts et des bas dans la vraie vie », sourit-il. Il en connaîtra, en déléguant le développement de sa prometteuse petite entreprise. À l’orée du nouveau millénaire, il s’essaie comme d’autres à l’Internet et, comme d’autres, « plante » sa start-up. Le voilà chroniqueur scientifique pour Nulle Part Ailleurs, sur Canal Plus, jusqu’à ce que l’émission s’arrête elle aussi, pour cause de rachat. Pendant six ans, c’est pour Les Maternelles qu’il interpelle le grand public sur les sciences, la nature et l’environnement, tout en poursuivant le développement de Bioviva Éditions. En 2003, il incube avec succès le volet pro de Bioviva : cette fois-ci, les outils de formation pédagogique sont destinés aux entreprises et aux collectivités. En 2008, la crise financière mondiale l’arrête net dans son élan… puis il redresse Bioviva Pro. « La pugnacité est le maître mot », ponctue-t-il. C’est alors qu’il se rapproche de son activité originelle, pour la découvrir moribonde. Il reprend les choses en main : en 2013, la charte graphique est refondue, les gammes sont diversifiées et le site de l’entreprise est revu de fond en comble. Bioviva fête ses vingt ans en débordant d’énergie, forte de ses convictions : l’avenir s’annonce radieux. Justes augures puisque, installés dans des nouveaux locaux en plein centre historique de Montpellier, ceux-ci s’annoncent déjà exigus, à l’aune d’un chiffre d’affaires qui a progressé de 55 % en 2016 et qui s’annonce autour de 3,5 millions, après un nouveau bond de 40 %. Solidaire un jour, auprès de nombreuses associations et structures d’aides par le travail, Bioviva l’est toujours. En ralliant une douzaine de partenaires, le projet Bioviva For Life fait le pari ...

Table des matières

• Couverture
• Titre
• Copyright
• Préface - Les entrepreneurs, énergies des territoires
• Avant-propos - Agir aujourd’hui pour préparer demain
• LES DEUX GRANDS PRIX
• LES SIX PRIX
• LES CINQ COUPS DE CŒUR
• OUVRAGES DE MICHEL GODET CHEZ ODILE JACOB
• Table