Cet ouvrage s'inscrit dans l'engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (France, Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, États-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter: ? les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge;? des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux disciplines; ? leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets.Cet ouvrage présente dans cinq parties: 1/ comment les modèles théoriques aident à mieux cerner les comportements de santé;2 et 3/ comment le marketing social et le nudge peuvent être mobilisés pour faire évoluer les pratiques et habitudes des individus dans différents contextes;4/ pourquoi la « concurrence », en particulier commerciale, doit être prise en compte et finement analysée par les préventeurs;5/ comment le marketing social mobilise les réseaux sociaux et le numérique pour aider à faire évoluer les comportements de san
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Marketing social et nudge
Comment changer les comportements en santé ?
- 381 pages
- French
- PDF
- Disponible sur iOS et Android
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Comment changer les comportements en santé ?
À propos de ce livre
Informations
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Business generaleTable des matières
- Remerciements
- Introduction générale. Les nudges… un substitut, un complément, ou une transition vers le marketing social ?
- Partie 1. Changer les comportements de santé : l’apport de la théorie
- Partie 2. Mobiliser le marketing social pour changer les comportements de santé
- Partie 3. Mobiliser le nudge pour changer les comportements de santé
- Partie 4. Contrer la « concurrence » des comportements de santé : le marketing social critique
- Partie 5. Changer les comportements de santé par le e-marketing social et la e-santé
- Bibliographie
- Les auteurs
- Table des matières
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