eBook - ePub

Le marketing

Name: Le marketing
ISBN: 9782212092424

L'essentiel et l'expertise à l'ère digitale

Eric Vernette,

704 pages
French
ePUB (adaptée aux mobiles)
Disponible sur iOS et Android

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Le marketing

L'essentiel et l'expertise à l'ère digitale

Eric Vernette,

À propos de ce livre

Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc.

Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing. Pour cela, quatre principes ont été retenus :

proposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;
privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;
donner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes ;
s'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans des fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.

Foire aux questions

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Complet est parfait pour les étudiants avancés et les chercheurs qui ont besoin d'un accès complet et illimité. Accédez à plus de 1,4 million de livres sur des centaines de sujets, y compris des titres académiques et spécialisés. L'abonnement Complet comprend également des fonctionnalités avancées telles que la fonction Écouter Premium et l'Assistant de recherche.

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Oui, vous pouvez accéder à Le marketing par Eric Vernette en format PDF et/ou ePUB ainsi qu'à d'autres livres populaires dans Business et Marketing. Nous disposons de plus d'un million d'ouvrages à découvrir dans notre catalogue.