Handbuch Werberhetorik
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Handbuch Werberhetorik

Nina Janich, Steffen Pappert, Kersten Sven Roth, Nina Janich, Steffen Pappert, Kersten Sven Roth

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  1. 665 pages
  2. German
  3. ePUB (adapté aux mobiles)
  4. Disponible sur iOS et Android
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Handbuch Werberhetorik

Nina Janich, Steffen Pappert, Kersten Sven Roth, Nina Janich, Steffen Pappert, Kersten Sven Roth

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À propos de ce livre

Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick ĂŒber rhetorische PhĂ€nomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike ĂŒber die FrĂŒhe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische PhĂ€nomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespĂŒrt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer MultimodalitĂ€t in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen PhĂ€nomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.
Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits – insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden – einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.
ErgĂ€nzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere "Werberhetoriken" in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden – man denke an Stadtmarketing, Werbung fĂŒr Theater und Museen, Werbung fĂŒr Kirchen, gemeinnĂŒtzige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung fĂŒr Sport und Sportereignisse oder auch fĂŒr UniversitĂ€ten und Forschungseinrichtungen.
Einen problematisierenden Ausblick bieten abschließend Überblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik.

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Informations

Éditeur
De Gruyter
Année
2023
ISBN
9783110393590
Édition
1
Sous-sujet
Rhétorique

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