Homme d'affaires, politicien, animateur de télé-réalité, «artiste» (comme il aime à se définir): le personnage de Donald Trump est multiple. Cependant, toutes ses facettes se résument en quelques mots: un expert en marketing. Il sait, à l'instinct et sans scrupules, analyser le marché potentiel pour un produit donné, identifier ses cibles (consommateurs ou électeurs), et se positionner afin d'optimiser ses parts de marché (ou le nombre de votes en sa faveur).Ce que l'histoire retiendra de Donald Trump, c'est que, le temps d'un mandat, il aura transformé la Maison Blanche, la Bible, sa femme, les Mexicains, les Afro-américains, la communauté LGBTI+, le drapeau des États-Unis, le désarroi d'une classe moyenne en déclin, et la misère crasse d'une classe ouvrière droguée aux opiacés, en outils marketing de conquête du pouvoir.Paradoxalement, si de nombreux ouvrages ont été publiés sur ce personnage hors normes, aucun n'a pris Trump a son propre piège: en conduisant une analyse marketing du marketeur.L'exercice, pourtant, pourrait être salutaire: Trump n'est ni le premier ni le dernier des populistes; et une considération rapide des «méthodes com'» utilisées par Boris Johnson, Jair Bolsonaro, Marine Le Pen, Recep Tayyip Erdo?an, ou Viktor Orbán, mettrait à jour de nombreux points communs dans leurs stratégies.Cet ouvrage, écrit par un enseignant-chercheur en marketing, tente de combler cette lacune, avec l'espoir que les pièges marketing ici exposés serviront à éviter, dans un pays comme la France, l'accession au pouvoir d'un populisme du même acabit.
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Donald Trump
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Sujet
Sciences socialesSujet
SociologieTable des matières
- Donald Trump
- Introduction
- I. Les stratégies de promotion du produit « Trump »
- II. Trump et les affects, une lovemark story
- III. Le ciblage marketing des deux campagnes électorales
- IV. Le positionnement marketing de Trump
- V. Audit de la marque « Trump »
- VI. Les techniques marketing les plus utilisées par Trump
- VII. La marque Trump et les deux corps du roi
- VIII Idiosyncraties du marketing politique
- Références bibliographiques
- Table des sources
- Table des matières
- Page vierge
Foire aux questions
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