Manuel d'anti-marketing
À propos de ce livre
Grâce à leur expertise, notamment en psychologie et sociologie, les professionnels du marketing ont su développer des techniques que le commun des mortels connaît rarement. Ce manque de connaissance le met dans une position de vulnérabilité. Bref, les consommateurs se font souvent plumer, sans même s'en rendre compte…Faut-il pour autant interdire le marketing? Dans un état de droit, cela n'est ni envisageable, ni souhaitable! La seule parade possible aux abus de ces professionnels, c'est plus de connaissances, pas plus d'interdictions: informer les « cibles » des marketeurs (vous), afin qu'ils se fassent un peu moins piéger. C'est précisément l'objectif de ce manuel: rebattre les cartes afin de les remettre entre vos mains, vous les consommateurs, en fournissant, avec humour mais précision, des informations sur ce qui se passe de l'autre côté du miroir, chez ces marketeurs dont on connaît si peu les techniques.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Avant-propos
- Chapitre 1. Le processus de décision
- Chapitre 2. Quelle heuristique est-il ?
- Chapitre 3. La publicité
- Chapitre 4. Boutiques et tactiques
- Chapitre 5. Je perçois, donc je suis
- Chapitre 6. L’effet troupeau
- Chapitre 7. Apprentissage et mémoire
- Chapitre 8. Quand l’affect affecte les ventes
- Chapitre 9. Tout s’achète et tout se vend
- Chapitre 10. Tel est le prix qui croyait prendre
- Chapitre 11. Je consomme, donc je suis
- Chapitre 12. Comment faire dire ce que l’on veut à un sondage
- Test : êtes-vous un « mercatoqué » ?
- References
- Table