Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif. Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants: intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.
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Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing
Nouvelle édition
- 182 pages
- French
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À propos de ce livre
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Informations
Sujet
Sciences socialesSujet
Étude des médiaTable des matières
- Couverture
- 4e de couverture
- Titre
- Copyright
- Dédicace
- Remerciement
- Préfaces
- Introduction
- Chapitre I : Généralités
- Chapitre II : Le style et la présentation générale du travail de recherche
- Chapitre III : Les différentes parties du travail de recherche
- Chapitre IV : La revue de la littérature et les références bibliographiques
- Chapitre V : La revue de la littérature à visée conceptuelle
- Chapitre VI : Le chapitre sur le cadre conceptuel ou de référence
- Chapitre VII : Le chapitre sur l’approche méthodologique de la recherche
- Chapitre VIII : Le chapitre sur l’analyse des résultats et ses prérequis
- Chapitre IX : La soutenance
- ANNEXES
- Bibliographie
- TABLE DES MATIÈRES
- Adresse
Foire aux questions
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