Aujourd'hui plus que jamais, les consommateurs sont attentifs à l'identité des marques qu'ils achètent: quelles sont leurs singularités? Quelle image renvoient-elles? Quels sont leurs modes de production? Qui les représente? La propriété intellectuelle est donc un enjeu central pour celles qui veulent protéger et valoriser cette identité. Tout un système de protection existe et continue de se développer pour encadrer la dimension matérielle de la propriété intellectuelle: le packaging, l'étiquetage, la contrefaçon, la RSE... Mais à l'ère des réseaux sociaux, de l'IA et des métavers, le droit doit s'adapter pour couvrir une nouvelle dimension, immatérielle cette fois-ci. Emmanuelle Hoffman propose une véritable boîte à outils pour construire l'image d'une marque et la préserver. Pour le cabinet Hoffman, qui fête ses soixante ans cette année, elle et sa dream team donnent la parole aux acteurs du secteur directement confrontés à ces enjeux: Marc Guillaume, Conseiller d'État, Philippe Bénancin (Interparfums) May Berthelot (influenceuse, vinted), Dominique Cuvillier (Mo Fashion Eyewear), Fréderic Galinier (Fédération de la Haute Couture et de la Mode), David Layani (One Point), Delphine Sarfati (UNIFAB), Emmanuel Sauvage (Evok Collection), Bernard de la Villardière (Réel). Leur expérience, issue de véritables aventures humaines et entrepreneuriales, montre l'importance de penser une stratégie globale de protection de la propriété intellectuelle.
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Nouveaux mondes, nouveaux droits
À vos marques !
- 180 pages
- French
- ePUB (adaptée aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
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À propos de ce livre
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Informations
Sujet
DroitTable des matières
- Couverture
- 4e de couverture
- Titre
- Sommaire
- Préface
- Introduction
- 1. Au nom des villes, au nom des gens : exploration du monde des marques
- 2. Voyage dans l’écosystème des marques notoires et de renommée
- 3. Consommation responsable : l’impact sur les marques
- 4. Le luxe et le droit : les défis de l’excellence
- 5. Le droit du packaging : harmonie entre le contenant et le contenu
- 6. Métavers et droit : À nouveau monde, nouveau droit ?
- 7. Intelligence artificielle et propriété intellectuelle : tant qu’il y aura des Hommes
- Conclusion
Foire aux questions
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