Public branding
Per un nuovo modo di narrare i territori e le loro identitĂ
Stefano Rolando
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Public branding
Per un nuovo modo di narrare i territori e le loro identitĂ
Stefano Rolando
Ă propos de ce livre
Il public branding â inteso come approccio complesso e pluridisciplinare all'evoluzione delle narrative interne ed esterne ai territori â Ăš da qualche anno divenuto strumento strategico sia per connettere i grandi eventi agli indirizzi di crescita economica e sociale sia per orientare in forma sostenibile processi di mobilitĂ : dai flussi turistici alle piĂč complesse ibridazioni urbane. L'impatto della pandemia ha tuttavia posto grandi interrogativi rispetto ai concetti di mobilitĂ , velocitĂ , attrattivitĂ . Questo saggio, arricchito da interviste a storici, economisti, semiologi, esperti di comunicazione, filosofi, artisti, Ăš il primo tentativo organico di ripensare la disciplina del public branding, e lo fa con la consapevolezza della necessitĂ di un modello di sviluppo piĂč flessibile e sostenibile, attento all'ambiente, alla salute, alla complessitĂ dei caratteri identitari di ogni realtĂ territoriale. Il volume propone un diverso modello di narrazione dei territori rispetto a cui tutti i soggetti in campo â dalle istituzioni ai media, dalle imprese al mondo scientifico, fino al settore artistico e culturale â non devono sottrarsi.