Citytelling
Raccontare identitĂ urbane. Il caso Milano
Stefano Rolando
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Citytelling
Raccontare identitĂ urbane. Il caso Milano
Stefano Rolando
Ă propos de ce livre
Solo raccontando una storia si costruisce relazione, solo raccontando la propria storia si riannoda identitĂ . CiĂČ vale per le persone come per le aziende, per le cittĂ come per le nazioni. Il branding pubblico affronta il tema della costruzione dell'identitĂ di cittĂ e territori, anche attraverso il cambiamento del racconto che questi soggetti sanno fare di se stessi. Alla luce di questa considerazione e attraverso il dialogo con alcuni protagonisti della «milanesità » sulle trasformazioni e le prospettive della cittĂ , il volume analizza il caso del brand Milano e la relazione tra istituzioni e societĂ civile nell'ottica di rigenerare un'identitĂ per il capoluogo lombardo. Ne esce un racconto capace di seguire l'evoluzione da borgo a cittĂ metropolitana, da cittĂ industriale a cittĂ industriosa e creativa, da locale a glocale, da nazionale a multietnica, in un succedersi di confronti, negoziati, conflitti e in un grande sforzo di sintesi tra politica, economia, cultura e societĂ . Il racconto della cittĂ si fa via via meno cornice e piĂč mirato a presentare storie identitarie e caratteri di fondo della comunitĂ , fino a stabilire una nuova percezione dei cambiamenti strutturali intervenuti nel territorio, nella sua economia, nella sua condizione urbanistica, nella valorizzazione delle sue vocazioni. Un saggio che restituisce conoscenze preziose e risponde a domande importanti per la societĂ , l'economia e la cultura: chi siamo, come siamo diventati, come siamo percepiti.