Portraits de l’écrivain en publicitaire
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Portraits de l’écrivain en publicitaire
À propos de ce livre
En mariant le nom de Mucha au papier à cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac à la vache Monsavon, l'affiche a imprimé dans l'imaginaire collectif la mémoire de la publicité artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature à l'Encre Triple noire (pourtant réputée indélébile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles Géraudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les téléviseurs Ribet-Desjardins ? De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires – de très beaux textes. Un tenace destin d'oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le xixe siècle. Ce volume s'emploie à redessiner l'un des visages les plus méconnus de l'écrivain et à éclairer une zone d'ombre de la « condition littéraire ». On y découvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inédit, où se trouvent réunis des auteurs apparemment aussi peu apparentés que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et Léon-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscité et suscitent encore aujourd'hui de telles collaborations avec les marques, la manière dont a été vécu et « géré » le grand écart entre les exigences de l'œuvre et celles de la promotion marchande, le rôle joué par la publicité dans l'économie de la carrière littéraire.
Foire aux questions
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Informations
Table des matières
- Pages introductives
- Table des matières
- Avant-propos. Portraits de l’écrivain en publicitaire
- Et la littérature tomba dans la réclame…
- « Ni journaliste, ni faiseur de réclames » Sand et la publicité littéraire
- Alexandre Dumas, Le Barnum de la littérature
- Gautier, de père en fille
- Se vendre : l’exemple de Zola
- Lettres de lave et pierre meulière : Léon-Paul Fargue publicitaire
- La publicité à la manière de Paul Reboux
- Pierre Mac Orlan et « la publicité considérée comme un des beaux-arts »
- Sacha s’affiche
- La publicité dans la fiction : l’exemple de Paul Morand
- Convergences publicitaires : Salacrou, Deharme, Desnos
- Écrire d’or : la vérité sur l’affaire Harry Quebert de Joël Dicker, et la tentation publicitaire de l’écrivain
- Documents
- Entretien
- Note sur les auteur.e.s
- Cahier d'illustrations