Portraits de l'Ă©crivain en publicitaire
Myriam Bouchareng, Laurence Guellec
- French
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Portraits de l'Ă©crivain en publicitaire
Myriam Bouchareng, Laurence Guellec
Ă propos de ce livre
En mariant le nom de Mucha au papier Ă cigarette Job, celui de Cassandre au « Dubo/Dubon/Dubonnet » ou de Savignac Ă la vache Monsavon, l'affiche a imprimĂ© dans l'imaginaire collectif la mĂ©moire de la publicitĂ© artistique. Mais qui se souvient que Victor Hugo associa sa signature Ă l'Encre Triple noire (pourtant rĂ©putĂ©e indĂ©lĂ©bile), que Raoul Ponchon, dans Le Courrier français, abonna sa plume aux Pastilles GĂ©raudel, que Cocteau posa dans Paris-Match pour les tĂ©lĂ©viseurs Ribet-Desjardins? De grands noms des belles-lettres comme ValĂ©ry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signĂ© des textes publicitaires â de trĂšs beaux textes. Un tenace destin d'oubli, symptomatique du scandale que constitue le mĂ©lange de la littĂ©rature pure, gratuite, avec la « littĂ©rature » intĂ©ressĂ©e et appliquĂ©e, pĂšse sur les innombrables contributions des Ă©crivains Ă la publicitĂ© depuis le xixe siĂšcle. Ce volume s'emploie Ă redessiner l'un des visages les plus mĂ©connus de l'Ă©crivain et Ă Ă©clairer une zone d'ombre de la « condition littĂ©raire ». On y dĂ©couvrira une galerie de portraits insolites, un album de famille inĂ©dit, oĂč se trouvent rĂ©unis des auteurs apparemment aussi peu apparentĂ©s que Zola et les Gautier, Sacha Guitry et LĂ©on-Paul Fargue, Paul Reboux et Robert Desnos. On y trouvera des informations sur les motivations diverses qui ont suscitĂ© et suscitent encore aujourd'hui de telles collaborations avec les marques, la maniĂšre dont a Ă©tĂ© vĂ©cu et « gĂ©rĂ© » le grand Ă©cart entre les exigences de l'Ćuvre et celles de la promotion marchande, le rĂŽle jouĂ© par la publicitĂ© dans l'Ă©conomie de la carriĂšre littĂ©raire.