L'époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d'une planète au bord de l'épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l'accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés.Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l'émergence d'un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d'une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises… Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.
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Le marketing à l'ère de la sobriété
Nouveaux régimes de consommation
- 307 pages
- French
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- Disponible sur iOS et Android
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Le marketing à l'ère de la sobriété
Nouveaux régimes de consommation
À propos de ce livre
Informations
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Business GeneralTable des matières
- Sommaire
- Avant-propos
- Introduction. Heurs et malheurs de la sobriété : bref essai de généalogie
- Partie I : Pratiques de consommation et sobriété
- Partie II : Stratégies marketing sobres
- Partie III : Vers un management de la sobriété
- Les auteurs
- Table des encadrés, tableaux et figures
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