- 266 pages
- French
- ePUB (adapté aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
eBook - ePub
À propos de ce livre
Depuis les années 1960, la féminisation du salariat s'accroît. Pour capter cette nouvelle clientèle, les banques adaptent leur communication. Mais, un fossé apparaît entre la réalité des aspirations des femmes, leur rapport à l'argent et la conception qu'en ont les banques.
Une étude en profondeur, de 1960 à 2000, des salariées comme des clientes d'une grande banque française proche du territoire, met en lumière ce fossé.
Ce phénomène sociétal est toujours d'actualité en dépit des intentions: disparités professionnelles femmes-hommes, inégalités face à l'argent.
Foire aux questions
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Informations
Sujet
Sciences socialesSujet
Finances publiquesTable des matières
- Introduction
- PARTIE I – L’EMPLOI FÉMININ DANS LA CRCA DE FRANCHE-COMTÉ : DES EXÉCUTANTES AUX CONQUÉRANTES (1970-2000)
- PARTIE II – LES FEMMES, NOUVELLES CIBLES PUBLICITAIRES DES BANQUES : DU MÉNAGE À UNE INDIVIDUALISATION DU DISCOURS (1960-1985)
- CHAPITRE II – DIVERSIFICATION DE LA COLLECTE et DÉMARCHE MARKETING DU CRÉDIT AGRICOLE
- PARTIE III – LES COMPORTEMENTS FINANCIERS DES FEMMES : VERS UNE CLIENTE À PART ENTIÈRE POUR LA BANQUE
- Conclusion générale
- LISTE DES TABLEAUX
- LISTE DES ILLUSTRATIONS
- BIBLIOGRAPHIE
- ANNEXES