L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet:
• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif…);
• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes;
• d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 4 e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité. Titre labellisé FNEGE en 2016 et qui intégère désormais la collection "Les fondamentaux business".

Foire aux questions

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Les deux forfaits sont disponibles avec des cycles de facturation mensuelle, de 4 mois ou annuelle.

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Oui, vous pouvez accéder à Le marketing de l'innovation - 4e éd. par Linda Hamdi-Kidar,Aurélie Hemonnet,Emmanuelle Le Nagard,Delphine Manceau,Sophie Morin-Delerm en format PDF et/ou ePUB ainsi qu'à d'autres livres populaires dans Commerce et Commerce Général. Nous disposons de plus d'un million d'ouvrages à découvrir dans notre catalogue.

Informations

Éditeur

Dunod

Année

2022

ISBN de l'eBook

9782100850167

Édition

Sujet

Commerce

Sujet

Commerce Général

Table des matières

Couverture
Page de titre
Page de copyright
Table des matières
Remerciements
Préface
PARTIE 1 Les enjeux du marketing de l'innovation
PARTIE 2 Le développement des nouveaux produits
PARTIE 3 La commercialisation des nouveaux produits
Index