À propos de ce livre
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs? Comment élaborer une stratégie marketing? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose:
• des situations concrètes pour introduire les concepts;
• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
Foire aux questions
- Essentiel est idéal pour les étudiants et les professionnels qui aiment explorer un large éventail de sujets. Accédez à la bibliothèque Essentiel comprenant plus de 800 000 titres de référence et best-sellers dans les domaines du commerce, du développement personnel et des sciences humaines. Il comprend un temps de lecture illimité et la voix standard de la fonction Écouter.
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Informations
Table des matières
- Couverture
- Page de titre
- Page de copyright
- Sommaire
- Avant-propos
- Présentation des auteurs
- Table des matières
- Introduction À la découverte du marketing
- Partie 1 Vers une définition de la stratégie marketing
- Partie 2 La mise en oeuvre de la stratégie marketing
- Partie 3 Le marketing au coeur de la vie
- Conclusion
- Corrigés des exercices
- Bibliographie
- Index des concepts
- Index des marques
- Crédits iconographiques