À propos de ce livre
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs? Comment élaborer une stratégie marketing? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose:
• des situations concrètes pour introduire les concepts;
• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
Foire aux questions
- Essentiel est idéal pour les apprenants et professionnels qui aiment explorer un large éventail de sujets. Accédez à la Bibliothèque Essentielle avec plus de 800 000 titres fiables et best-sellers en business, développement personnel et sciences humaines. Comprend un temps de lecture illimité et une voix standard pour la fonction Écouter.
- Intégral: Parfait pour les apprenants avancés et les chercheurs qui ont besoin d’un accès complet et sans restriction. Débloquez plus de 1,4 million de livres dans des centaines de sujets, y compris des titres académiques et spécialisés. Le forfait Intégral inclut également des fonctionnalités avancées comme la fonctionnalité Écouter Premium et Research Assistant.
Veuillez noter que nous ne pouvons pas prendre en charge les appareils fonctionnant sous iOS 13 ou Android 7 ou versions antérieures. En savoir plus sur l’utilisation de l’application.
Informations
Table des matières
- Couverture
- Page de titre
- Page de copyright
- Sommaire
- Avant-propos
- Présentation des auteurs
- Table des matières
- Introduction À la découverte du marketing
- Partie 1 Vers une définition de la stratégie marketing
- Partie 2 La mise en oeuvre de la stratégie marketing
- Partie 3 Le marketing au coeur de la vie
- Conclusion
- Corrigés des exercices
- Bibliographie
- Index des concepts
- Index des marques
- Crédits iconographiques