« Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire… car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. » – Seth Godin
Ce livre intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre.
Seth Godin montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. En effet, les consommateurs n'achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes.
Avec ce livre vous deviendrez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, vous apprendrez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer.
Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.
eBook - ePub
Tous les marketeurs racontent des histoires
Le pouvoir du storytelling authentique
- French
- ePUB (adaptée aux mobiles)
- Disponible sur iOS et Android
eBook - ePub
Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Table des matières
- Introduction
- Points saillants
- Le marketing, vous connaissez ?
- Étape 1 : la vision du monde et les références des consommateurs préexistent au marketing
- Étape 2 : les consommateurs remarquent uniquement ce qui change et devinent le reste
- Étape 3 : l'histoire naît de la première impression
- Étape 4 : les bons marketeurs racontent des histoires auxquelles nous croyons
- Des exemples d'histoires formulées en fonction des visions du monde
- Le bluff et la fraude
- Étape 5 : les marketeurs authentiques réussissent
- La concurrence dans l'univers du mensonge
- Petit extra n° 1 : les maîtres conteurs et ceux qui peinent toujours
- Petit extra n° 2 : des pratiques avancées
- Petit extra n° 3 : la problématique des marques…
- Récapitulons…
- Et vous, quelle est votre histoire ?
Foire aux questions
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