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La vache pourpre - 2e éd.
Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables !
- French
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- Disponible sur iOS et Android
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La vache pourpre - 2e éd.
Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables !
À propos de ce livre
Ce livre apprend à transformer vos business de façon à ce que votre entreprise soit aussi visible qu'une vache pourpre dans un champs ! Il faut se rendre à l'évidence : les grands préceptes du marketing (les grands P : Prix, Publicité, Promotion...), s'ils aident indéniablement à la visibilité d'une entreprise, ne garantissent pourtant pas la réussite. Qu'ont donc en plus Starbucks ou Apple pour réussir brillamment, là où d'autres réussissent sans éclat ? Ils ont une Vache Pourpre ! Rien ne ressemble plus à une vache qu'une autre vache. Cependant, une vache pourpre, cela se remarque. Tous les jours, les consommateurs sont face à une multitude de vaches, que rien ne permet de distinguer, mais lorsqu'ils voient une Vache Pourpre, ils ne l'oublient pas ! Dans ce livre, Seth Godin nous incite à introduire une Vache Pourpre dans tout ce que nous créons, afin d'y inclure un élément vraiment notable, garant de réussite et de visibilité.
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Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Table des matières
- Les « P » du marketing sont à la peine
- Le nouveau « P »
- Des mots en gras et quelques idées polémiques
- Avant, pendant et après
- La plus grande innovation depuis le pain tranché
- Vous avez remarqué ? Une révolution
- Pourquoi avez-vous besoin de la vache pourpre ?
- La mort du « complexe télé-industriel »
- L'exemple de la Coccinelle
- Qu'est-ce qui marche ?
- Pourquoi le Wall Street Journal m'agace-t-il autant ?
- Ce n'est pas une question de notoriété
- Quand on veut, on peut
- On monte ?
- Que doit faire Tide ?
- Allez-y
- L'idée gagnante ? L'idée virus
- Le grand malentendu
- Qui écoute ?
- C'est de la triche !
- Et alors ?
- Les clients ne sont pas tous pareils
- La loi des grands nombres
- Chip Conley
- Le problème avec la vache
- Vous n'êtes pas votre projet
- Suivez le leader
- Le fauteuil de bureau Aeron
- Prévisions, profits et vache pourpre
- Le meilleur boulanger du monde
- Le marketing de masse n'aime pas mesurer
- Logitech
- Qui remarque-t-on dans le pré ?
- Une nouvelle sorte de kiwi
- De l'intérêt d'être vache
- Le boucher italien
- Wall Street et la vache
- Le contraire de « remarquable »
- La perle dans le flacon
- Le paradoxe de la parodie
- Soixante-douze albums de Pearl Jam
- Curad
- Restez assis, ne faites rien
- Le service postal des États-Unis
- À La recherche de l'Otaku
- Dutch Boy et le renouveau du commerce de la peinture
- Krispy Kreme
- Le processus et le plan
- Le pouvoir d'un slogan
- Häagen-Dazs à Bronxville
- Vendez ce que les gens achètent (et dont ils parlent !)
- Le problème des compromis
- Motorola et Nokia
- Le cycle magique de la vache
- Ce que signifie « faire du marketing » de nos jours
- Finis les spécialistes du marketing : vive les concepteurs !
- Qu'est-ce qu'il en sait Howard ?
- Faut-il être extravagant pour être remarquable ?
- McDonald's France
- Et l'usine alors ?
- Le problème avec « pas cher »
- Que devrait faire Hallmark ?
- Lorsque la vache cherche du travail
- Tracy la publicitaire
- C'est tellement à la mode que plus personne n'y va
- Est-ce une question de passion ?
- Faits réels
- Remue-méninges
- Le sel n'est pas un produit ordinaire : huit moyens supplémentaires de faire travailler la vache pourpre
- D'autres infos
- Index des marques et des entreprises citées
Foire aux questions
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