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eBook - ePub
Management et Marketing du luxe - 4e éd.
À propos de ce livre
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose:
• une approche générale des principaux secteurs du luxe: mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.
Foire aux questions
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Oui, vous pouvez accéder à Management et Marketing du luxe - 4e éd. par Michel Chevalier,Gérald Mazzalovo en format PDF et/ou ePUB ainsi qu'à d'autres livres populaires dans Commerce et Marketing. Nous disposons de plus d'un million d'ouvrages à découvrir dans notre catalogue.
Table des matières
- Couverture
- Page de Copyright
- Table des matières
- Avant-propos
- Chapitre 1 ■ La notion de luxe
- Chapitre 2 ■ Les particularités de l'industrie du luxe
- Chapitre 3 ■ Les grands secteurs du luxe
- Chapitre 4 ■ Le pouvoir d'une marque de luxe
- Chapitre 5 ■ Les clients de l'industrie du luxe
- Chapitre 6 ■ Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques
- Chapitre 7 ■ Outils d'analyse de marque additionnels
- Chapitre 8 ■ Création et merchandising
- Chapitre 9 ■ Communication à l'heure numérique
- Chapitre 10 ■ La gestion globale d'une marque
- Chapitre 11 ■ Le management du point de vente
- Chapitre 12 ■ Développement durable et authenticité
- Conclusion
- Bibliographie
- Glossaire des termes liés au numérique