Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche. Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin. Cet ouvrage permet en particulier:

de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche;
de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d'analyse possibles;
de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.

Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies.

Foire aux questions

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Les deux forfaits sont disponibles avec des cycles de facturation mensuelle, de 4 mois ou annuelle.

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Informations

Éditeur

Dunod

Année

2021

ISBN de l'eBook

9782100796762

Édition

Sujet

Commerce

Sujet

Commerce Général

Table des matières

Couverture
Page de titre
Page de copyright
Les auteurs
Dédicace
Table des matières
Introduction
1 Concevoir son projet d’étude ou de recherche
Partie 1 Collecter des données
Partie 2 Analyser des données
Index