Communication - 2e éd

Olivier Aim, Stéphane Billiet

• Éditeur: Dunod
• Année: 2020
• ISBN de l'eBook: 9782100816941
• Édition: 2
• Sujet: Commerce
• Sujet: Commerce Général

Quels sont les champs pratiques et théoriques de la communication aujourd'hui ? Pourquoi la communication est-elle devenue une valeur centrale dans la société
contemporaine et un enjeu de plus en plus stratégique pour les organisations ? Quel est l'impact des nouveaux médias sur les pratiques de communication ? En quoi les notions d'opinion, d'image, de réputation et, bien sûr, de relation, sontelles
structurantes ? Pourquoi la communication devient-elle relationnelle, au risque d'être disqualifiée ?
Profondément redéfinie par l'explosion des médias sociaux et l'émergence de nouveaux comportements, la communication ne peut être envisagée hors du contexte de société dans lequel elle se déploie. C'est l'objet de ce manuel d'ouvrir les perspectives économiques, sociologiques, sémiotiques et ethnologiques.
Cette 2e édition propose :

•   des cas concrets pour introduire les concepts ;
•   un cours en couleur, illustré d'exemples et de visuels ;
• l'actualité des concepts proposés par des enseignants-chercheurs dont la contribution est prolongée par le témoignage de professionnels ;
• des exercices d'application pour faciliter l'acquisition des connaissances de manière ludique, s'évaluer et s'entraîner.

 

Table des matières

• Titre
• Sommaire
• Table des matières
• Avant-propos
• Présentation des auteurs
• Introduction - La théorie de la communication : repères historiques
• Partie 1 - Quand l'écriture s'invente et se réinvente
• Partie 2 - Quand l'acte de communiquer devient créateur de valeur
• Partie 3 - Quand espace marchand et espace public tendent à se confondre
• Partie 4 - Quand la communication se fait plus relationnelle
• Conclusion
• Corrigés des applications
• Bibliographie
• Index des concepts
• Index des marques